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传媒行业研究报告:国信证券(香港)-媒体:香港电视,预览-141103

股票名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2014-11-06 08:08:25
研报栏目: 港美研究 研报类型: (PDF) 研报作者: 梁少熊
研报出处: 国信证券(香港) 研报页数: 7 页 推荐评级:
研报大小: 1,072 KB 分享者: 创****生 我要报错
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【研究报告内容摘要】

于11  月19  日推出服务前上涨
        香港电视于11  月19  日星期三推出服务前上涨,该日为其与竞争对手电视广播(511  HK,HK$42.70,未评级)的周年纪念日。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】三星已经完成了它在香港的电视机对香港电视应用程式的遥距升级,并已正式在其香港网站为该应用程式作推广。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)这分析师以三星电视机和香港宽频500Mbps  的光纤连接对其测试信号作观察,我们看到其画面质量和本地的地面高清电视广播并无重大差异。(请参阅从第3  页起的屏幕截图样本和其他图表)公司正在与其他主要电视品牌,如LG,索尼和松下作类似的升级,我们相信这些品牌不希望落后于三星,並因此对香港电视给予充分的合作。
        仍然会有轻微的技术壁垒
        技术上所有香港的201.8  万(2014  年7  月)家居宽带用户(85%了渗透率)也可以接收香港电视的服务,因网上高清内容只需要3-5Mbps  的带宽,因此以铜线的ADSL  连接提供的6Mbps  带宽已足够使用。但是现在香港家中的互联网连接通常供多个设备共享(电脑,平板电脑和智能手机),图像质量和信号的稳定性可能会因使用ADSL  而受到影响。在家居宽带用户中,大约有112  万户使用至少提供100Mbps  的光纤连接(香港宽频:66.2万,2014  年2  月和香港电讯:46.2  万,2014  年6  月),而且数量还在不断上升。香港电讯(6823  HK,  HK$9.44,  未评级)在2014  年7  月的光纤覆盖率为79.9%,而香港宽频在2012  年7  月已达85%。虽然我们不指望香港电视会有相同於地面广播的全面覆盖率,但是随着时间的推移,两者的覆盖率应越来越相近。
        我们更进取的估值
        香港电视目前的市值为港币$28.6  亿元。基于我们预期2017  财年净现金港币14  亿元,香港电视的隐含企业价值现为HK$14.6  亿港元,这仍然在10%-15%净利润率和20%-30%的市场份额的假设范围之内。鉴于良好的画面质量,早前对其节目预告的正面评价,各大电视品牌推广的帮助,並参考电视广播的23.8%净利润率(2014  上半年)和其目前接近100%的市场份额,我们认为采取以上这些假设范围的上限並不是不合理。15%的净利润率和30%的市场份额假设意味着纯利可达1.8  亿港元。由于市场担心竞争问题,电视广播的评级已下降。因此我们认为它的历史平均13  倍市盈率应该是比目前已下降的市盈率更有参考价值。我们早前以后者为估值基础。以13  倍市盈率计算,香港电视的企业价值为港币23.4  亿元,计入2017  财年净现金港币14  亿元,公司的初步估值为港币37.4  亿元或每股4.62  港元(8.09  亿股),较目前股价高31%。我们需要强调的是这是一个非常初步的估值,并有很高程度的不确定性。
        

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