事项：
        2014年十一黄金周  之后，国家旅游局于  10月  8日下午五点正式发布《2014年国庆节假日旅游统计报告》，同时全国重
        点省市及重点景区也陆续公布了本次黄金周的旅游数据。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        评论：
        2014  年全国十一黄金周旅游收入增长15.7%，相对低于此前市场预期
        全国十一黄金周客流和收入增速逊于预期。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）根据国家旅游局发布的《2014  年国庆节假日旅游统计报告》：今年国庆节期间，全国共接待游客4.75  亿人次，比2013年国庆节增长10.9%；实现旅游收入2453  亿元（不再包括民航和铁路收入），增长15.7%。
        结合中国旅游研究院此前的调查预测，中国旅游研究院预计今年十一黄金周旅游市场将接待4.8  亿人次，按可比口径，同比增长13%。旅游收入将达到2700  亿元人民币，较上年同期增长20%。
        换言之，今年十一黄金周的客流和收入增速略逊于预期。究其原因，我们认为主要包括以下三个方面原因：1、暑期特别8月数据大超预期提前释放部分需求；
        2、因去年部分热门景区过于拥堵，居民错峰旅游心理加剧；
        3、签证、物价等因素导致出境游火爆，旅游法导致去年十一出境游团费大涨进而抑制了部分出境游需求。
        人均消费516  元，同比增长4.3%，温和上升
        本次十一黄金周，游客人均消费为516  元，同比增长4.3%，温和上升，我们认为主要原因如下：
        1、  OTA  的广泛渗透使旅游产品的价格信息日益透明，且OTA  大幅促销推广，而游客在追求更高性价比旅游产品的同时客观上降低了旅游花费；与此同时，移动互联日益兴起，尤其是各大OTA  纷纷加大在移动互联上着力，使游客可以通过App  终端方便的预订门票，且往往可以获得一定的折扣。具体来看，今年门票平均消费在100  元/人左右，由于在线旅游服务商在网站和手机客户端打出了门票促销潮，很多5A  级景区在网上买只要半价，国庆期间携程还联合百家景区推出了0元秒杀、一元门票、手机客户端专享、携程特权门票等优惠产品，覆盖全国近50  个城市，囊括了北京、广州、南京、苏州等一二线城市，以及三亚、丽江、昆明等热门旅游目的地城市。大量促销门票使得今年景区门票的平均消费明显低于往年。网络是客人主要的预订途径，门票预定70%以上是通过APP  预订。
        2、  游客在旅游消费上更趋理性，错峰出游，中短途游比例增加。
        3、  自助游、深度游、品质游的比例增加使得大家的整体支出仍出现温和增长。
        过夜游客占比仅20.93%，较去年同期进一步下滑
        从过夜游客的情况来看，今年十一黄金周，我国过夜游客仅增长5.90%，明显弱于一日游游客12.30%的增速。受此影响，今年国庆全国过夜游客的占比仅20.93%，较去年21.95%进一步下滑，这与自助、自驾游的广泛兴起以及暑假出游爆发后，居民十一黄金周更倾向于周边休闲游的背景有关（本质上是由于我国游客开始越来越重视出游体验，希望错开出游的高峰区域）。具体我们将在下一节详细分析。
        十一黄金周的区域分布：中西部整体客流增速仍好于东部地区
        从下图可以看出，随着中西部本地旅游消费群的崛起和交通环境的持续改善，加之基数相对较低，2014  年十一黄金周全国仍然呈现出中西部旅游人数和旅游收入增长较快的特征。具体来看，除黑龙江、宁夏等生以外，多数中西部分省份旅游人数和旅游收入增长都在15%以上，明显高于全国平均水平。从中可以看出，旅游消费观念正在全国范围内不断渗透，大众旅游也在持续兴起。
        出境游持续火爆。一方面，我国居民错峰出游，避免人流过多拥挤的需求日益迫切，另一方面，给予我国游客免签和落地签资格国家的增多，因此，黄金周出境游客量持续增长。从携程的调查统计来看，十一黄金周出境游出游人数占到十一总出行人数一半，创历史新高。同时，根据全国旅游团队服务管理系统和携程网有关数据显示，港澳台地区和东南亚国家仍是游客最喜爱的旅游目的地，超过半数旅游者选择自由行方式出行，国外的休闲型海岛成为市场热点。具体来看，2014  年排名前五的出境游目的地依次是：韩国、台湾、日本、泰国、澳大利亚。济州岛、普吉岛、巴厘岛为最受欢迎的海岛。据台旅会通报，10  月1-7  日大陆游客入境74792  人，同比增长71.44%；其中，团体游入境30102  人，同比增长50.34%；个人游入境44690  人，同比增长89.33%。根据香港入境事务处发布的数据显示，今年10  月1-7  日，香港入境游客累计295.5  万人次，同比增长10.29%,其中内地赴港游客103.9  万人次，同比增长6.84%。同期，澳门入境游客104.1  万人次，同比增长16.1%，其中内地赴澳游客84.6万人次，同比增长17.1%。与2013  年“十一”假期内地赴港游客同比增长14.5%相比，今年十一假期内地赴港游客增幅有所回落。同时，非传统目的地的关注度正在迅速提升，除日韩、东南亚海岛等热点目的地以外，塞班、斯里兰卡、尼泊尔的关注度也在迅速提高。
        零售餐饮销售额增长12.1%。今年“十一”黄金周，全国消费市场稳定繁荣，商品销售平稳较快增长，大众化消费成为节日市场突出亮点。据商务部监测，10  月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约9750  亿元，比去年同期增长12.1%。
        免税业务保持良好增长，海棠湾购物中心成绩斐然。今年十一黄金周期间，2014  年十一黄金周三亚和海口免税店共接待消费者14.91  万人次，销售收入达到12468.7  万元。其中，海棠湾购物中心共接待顾客达13.85  万人次，同比增长65.27%;销售额达1.03  亿元，同比增长达51.91%，是本次黄金周的重要亮点。10  月5日，入店人数更是高达3.08  万人次，同比增长141.17%，单日营业收入近2000  万元。