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传播与文化行业研究报告:光大证券-传播与文化行业行业动态:国庆档观影需求强劲,《心花路放》票房创佳绩-141008

行业名称: 传播与文化行业 股票代码: 分享时间:2014-10-09 14:09:27
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 王铮
研报出处: 光大证券 研报页数: 8 页 推荐评级: 买入
研报大小: 1,018 KB 分享者: jin****421 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        ◆国庆档票房过10  亿,大众观影消费需求强劲:
        国庆档7  天电影票房约10.7  亿,较去年6.3  亿同比大幅增长71%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        放映场次约87  万场,较去年61  万场同比增长43%;观影人次约3100  万,较去年1600  万同比增长90%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        国庆档旅游旺季,电影市场仍爆发性增长,且观影人次同比增长远高于场次增长,说明电影消费已成为大众休闲娱乐的核心选择之一。
        ◆《心花路放》档期内票房7  亿,《痞子英雄2》档期内票房1.6  亿:国庆档最大赢家为影片《心花路放》,  7  天票房约7  亿,档期内市场份额达65%。《痞子英雄2》7  天收获约1.6  亿票房,档期内市场份额约15%。《亲爱的》档期内票房1.1  亿左右,市场份额10%。
        动漫电影《铠甲勇士之雅塔莱斯》、《麦兜我和我妈妈》表现良好,国庆档分别取得3860  万、3650  万票房。
        ◆假期档开发趋成熟,电影产业化成熟度提升:
        预测2014  年国庆档票房在全年中占比接近4%,春节档票房占比过5%;春节档、清明档、五一档、端午档、国庆档均已培育为日均票房过1亿的档期。《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》、《黄金时代》等多部国产片;以及《麦兜我和我妈妈》、《铠甲勇士之雅塔莱斯》等动漫电影在国庆档上映。假期档开发趋于成熟、丰富的优秀影片,成为拉动假期档电影市场繁荣的重要驱动因素。
        ◆北京旅游:《心花路放》发行亮点多,关注票房佳绩投资机会《心花路放》除了内容契合市场口味,宣传发行也亮点颇多:1.1300场全国点映传播口碑,制造观影期待;2.  网络预售票房过1  亿,提升首映关注度;3.  同名手游先行,影游联动强化发行效果。
        我们判断影片总票房可达10-12  亿。北京旅游下属子公司摩天轮文化参与《心花路放》的发行,总投资金额不超过1.25  亿元,享有收益分成。
        根据业内保底发行先例,我们判断高票房有利于摩天轮文化获得高比例分成收益。建议关注北京旅游投资机会。
        ◆华录百纳:《痞子英雄2》票房符合预期
        华录百纳参投与发行影片《痞子英雄2》于10  月1  日公映,国庆档内收获约1.6  亿票房,符合预期;我们判断影片总票房在2.5-3  亿区间。维持对华录百纳“节目与衍生齐驱,具备综合型公司前景”投资逻辑的推荐建议,维持“买入”评级。
        ◆风险分析:电影票房波动大;引进片竞争冲击;政策保护放开。
        

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