核心观点
新节目不断,《勇敢的心》、《造梦者》等节目不断上马,证明蓝火业务模式具备很大的可复制性。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】10 月5 日北京卫视播出的国内首档拳击竞技类真人秀节目《勇敢的心》,也有蓝火和华录的参与。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)此外,蓝色火焰还参透了北京卫视四季度播出的《造梦者》等项目。新项目的不断上马,证明了蓝色火焰业务模式具备很大的可复制性,是公司长效增长的保障。
《女神的新衣》广告提价,有望带来明年的业绩提升。《女神的新衣》收视率节节攀升,广告主对节目认可度提升,今年后半部分的广告已经涨价(硬广24 万/15 秒且无折扣),四大女装品牌的产品也已经产生了相当大的品牌溢价,我们预计明年广告费用增加是大概率事件,有望带动明年的业绩提升。
强大的广告运营能力是蓝色火焰的核心竞争力。蓝色火焰由于其强大的广告运营能力,通过优质的内容帮助广告主品牌实现、通过广告帮助内容价值实现。由于蓝色火焰强大的广告运营能力,其节目的运营成功率将大幅上升,节目的运营风险大幅降低。以《女神的新衣》为例,由于蓝色火焰强大的广告运营能力,其在各个频道之间能够快速切换,是项目成功的平台保证。
我们看好蓝色火焰以广告运营能力为核心的可持续业务模式。《痞子英雄2》上映、《女神的新衣》提价、《勇敢的心》播出等这些只是催化因素。我们长期看好蓝色火焰以广告运营能力为核心打造特有的业务模式,以及华录百纳积极谋求转型带来的长期增长,更看好华录和蓝火整合后巨大的协同价值。
财务预测与投资建议
如果不考虑蓝色火焰并表,预计公司2014-2016 年的EPS 分别为0.58、0.67和0.78 元。考虑到蓝色火焰在节目领域的布局,预计华录整体公司2014-2016 年备考EPS 分别至0.95、1.21 和1.49 元。由于公司产业链一体化的优势给予华录百纳相对可比公司20%的溢价,按公司2015 年收购备考业绩的36 倍估值,对应公司目标价44 元,维持公司买入评级。
风险提示
一剧两星等政策风险、收购失败。