移动互联网的时代到了。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】网民6.3万亿,手机网民5.8亿。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)48%的用户每天使用手机1-4小时。90后就是移动互联网的时代,每天平均4小时。中国跑步进入全民移动互联时代。
移动互联网发展趋势。市场大盘方面:14年Q1我国智能手机出货量首次环比下降,4G成为Q2回升的主要动力;出货量短暂下滑并未影响智能机大盘的增速;用户换机周期越来越短,智能机大盘出现大量“二手机新增”用户。用户行为对比方面:iphone用户日使用时间最长,接近160分钟,花在通信/社交与娱乐类应用上的时间长,娱乐偏好明显。两大平台用户需求变化趋势基本一致。移动搜索方面:百度移动搜索用户规模持续快速增长,呈现交互移动化、场景移动化、服务闭环化和知识图谱化的发展趋势。
移动互联网引发旅游行业变革。第一,移动互联网给旅游行业带来扩大市场总量的机会。第二,孕育全新商业机会和模式,智能终端的兴起加速了旅游内容的数字化,移动设备的便捷性也使得旅途中的各种与互联网的互动成为可能。随着信息获取特别是位置服务越发便捷,旅行者自由掌控行程的能力大幅提高,游客更愿意通过移动终端来获取各种旅行相关信息,其中蕴含着大量的商业机会和全新品牌传播模式。第三,旅游生态链更加丰富完善。第四,旅游决策链的全程参与和影响。基于手机等移动终端的移动互联网服务,可以在旅游的整个过程中为旅游者提供服务。移动互联网在整个旅游价值链中全程渗透,通过移动端布局,把握信息查询入口,在游客的旅行链条中全面影响游客决策,链接人与服务。
移动生态下,消费者的变化。需求即时化:消费者随时随地可以享用的移动互联网,移动服务的需求,呈日益旺盛的状态。有搜索、沟通、定位、分享、支付等等的服务链接需求,移动实现了即时需求服务,人们希望搜到信息就受服务。
即时下订单享受服务。决策碎片化:移动时代,消费者使用手机的碎片化时间增加,利用碎片化时间在较短的时间内做决策,对信息的丰富性和完整性有更高要求。消费场景化:消费者消费行为从理性准备到实时的场景触发。交互多媒体化:随着移动语音和图像识别技术搜索的成熟,可以运用多媒体的方式进行交互,更方便的查询和体验服务,比如景点的3D呈现,语音导游等多媒体介绍形式,带给用户更丰富的景点体验。
百度观点:移动时代营销向全价值链、满足即时服务延伸;移动时代,品牌体验前置,加速决策;大数据精准锁定分散的目标受众,大大提升无线营销效率;技术驱动营销创新和用户体验升级。