公司一度打算强推AK 渠道,但实际效果并不理想:诺普信一度打算加强自有的销售渠道,因此强推AK 渠道,希望可以摆脱对经销商的依赖。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】从盈利的角度看,如果能够把经销商的利润转移到上市公司,也能够提升公司的盈利能力。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)但是,中国目前种植业还比较分散,很多地区交通不方便,物流也存在困难,一味强推AK 渠道并不合适。从公司AK 推广到全国的实践结果来看,非常不理想,公司的财务数据也清晰地反映了这一结果。
渠道调整,AK&CK 协调发展:经过探索之后,公司也意识到强推AK渠道的方法并不可取,从而对渠道战略进行调整。首先是对AK 与CK的区域进行区分,重点在空白区域推进AK。中国农村市场非常大,即便是像诺普信这样的国内龙头企业,也依然存在大量没有覆盖的市场区域。公司现在做法是重点在这些空白区域来推进自有的AK 渠道。另外,在一些区域,虽然已经建立了CK 渠道,但同样的,这些经销商能够覆盖的零售店也是有限的。公司让经销商把其覆盖的重点零售店划分出来,而AK 渠道将会重点服务经销商尚未覆盖或者开发的零售店。其次是重新强调CK 渠道的重要性,对经销商进行安抚。比如说在服务上、产品给与经销商充分支持、倾斜,好的品种优先通过经销商渠道,服务支持上优先支持经销商等。此外,也通过一些联谊活动加深感情沟通与联系等。目前来这些策略已经取得一些效果,不仅老的经销商得到了巩固,甚至以前流失的一部分经销商也开始重新回归诺普信。这种调整,虽然思路上并不复杂,但却实实在在的解决了以前CK 网络与AK 网络的激烈冲突,两者开始出现协调发展的迹象。
合资公司的出现,标志着CK 渠道合作升级:公司提出战略合作经销商的概念,通过选取优质的合作经销商,共同出资设立子公司,强化双方的合作深度,终极目标便是成为国内最强大的一体化解决方案服务商。目前,公司已与十家战略合作经销商共同设立子公司,未来将会继续增加。在参股经销商的之后,公司协助战略合作经销商建立诺普信体验店,为经销商、零售店、农户提供全方位技术指导和服务,可以有效加强公司与经销商合作粘度,提升渠道影响力和控制力,强化公司经营模式。成立合资公司的同时,经销商附带有一定的业绩承诺,如果盈利不达预期,经销商需要按照约定价格回购公司持有的股权。由于有业绩承诺,公司的投资风险得到相应地降低。公司从解决CK 和AK 冲突后,进一步与CK 大经销商深度合作,极有可能成为公司渠道改革的第二次飞跃。
渠道调整渐入佳境,重回增长通道:在我们的上一篇报告《一张图讲清公司新的产品战略》中,分析了公司过去增速大幅趋缓,费用大幅攀升的原因,并且预测,公司经过战略调整,盈利能力将迎来拐点,而中报进一步验证了我们这一判断。经过2010 年2011 年两年净利润下滑后,2012 年开始,公司的净利润增速重回增长通道。从净利率数据看,11年公司净利率处于谷底,而后随着渠道优化,费用率下降,从而净利率不断提升。
未来可通过诺普信渠道销售更多产品,打造农资平台:目前诺普信已经开始了一些植物营养肥的销售,并且将植物营养作为公司除了杀虫剂、除草剂、杀菌剂之外的第四大类产品。目前有3 个子公司在做植物营养相关产品,包括深圳润康、深圳绿禾、成都翠爽等。未来随着公司销售网络的扩张,渠道力量的加强,可以通过这一渠道销售更多的农资相关产品,渠道价值将会得到进一步的提升,甚至有望打造成为一个农资平台。
风险提示:募投项目不达预期风险;特色药、大品种开发进展低于预期风险。