事件：
        7月2日召开的国务院常务会议确定促进旅游业改革发展的政策措施,  公报首先对旅游业的重要性、改革发展的必要性和发展方向做了概括和指引，其次明确提出了促进旅游业改革发展的三大措施：①以改革开放增强旅游业发展动力；②优化旅游发展软硬环境；③提升旅游产品品质和内涵。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        点评：
        公报确认旅游行业的重要性和改革方向：公告把旅游业定性为现代服务业，旅游业的发展是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求，对于扩就业、增收入，促进经济平稳增长和生态环境改善，意义重大。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）由于我国现有丰富旅游资源地区大部分集中在中西部地区，但由于开发难度、融资困难及当地政府垄断性等原因造成开发缓慢，此次会议明确了行业未来的改革及发展方向，1）有望引入民营资本进行开发。2）行业进入转型升级，产品向观光、休闲、度假并重转变。3）有望进一步规范《休闲纲要》，促使行业保持快速发展。4）推动中西部和贫困地区脱贫致富，促进经济平稳增长和生态环境改善。
        以改革开放增强旅游业发展动力：由于现在多数景区实际控制权仍牢牢握在当地政府手里，造成盈利项目单一，融资渠道单一并由于固定支出等原因，造成了景区盈利能力低下及抗风险能力较差。此次会议明确了改革方向，旅游业或将面临从国有体制为主向混合所有制方向发展，从而提升景区盈利能力及抗风险能力。
        优化旅游发展软硬环境：随着人均收入的增加，出行意愿的增强，旅游行业近年来发展迅速。此次会议的出发点于前期颁布的《旅游法》和《休闲纲要》的目的较为一致，由于目前我国带薪休假制度不完善，部分景区及旅游社仍有不规范的地方，此次会议再次强调优化软硬环境，这将更加强化旅游市场的规范性，也将有效的提升游客满意度和信心，从而使行业健康有序发展。
        提升旅游产品品质和内涵。具体的是大力开发老年、民俗、养生、医疗旅游等产品，从而丰富了旅游度假产品的类型，这也符合现在人们对产品的需求，提升了未来景区抗风险能力。
        投资建议：会议给出的大方向是引入资本投资及产业升级，并随着假期旅游高峰的来领，我们建议积极关注有着融资需求及产业升级的龙头公司，如黄山旅游、中青旅、金陵饭店和曲江文旅等。我们维持行业“增持”评级。
        风险提示：改革低于预期、重大疫情及自然灾害等。