事件:
公司6月3日晚间发布关于新产品的进展公告:公司的K12在线教育学习平台初定命名为“全课网”,全课网平台将由主网站、PC 客户端、移动客户端工具等载体共同构成,其中主网站内测网址为V.52KU.COM,包括公开课、名师小班课、VIP1对1、视频课、魔题库、论坛等功能模块。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】全课网在线教育平台的商业模式还处于摸索阶段,预计在2014年将整体处于产品完善、运营试点、商业试点、以及运营规模推广的前期,对2014年的业务收入不会有明显影响,预计将在2015年商业试点成熟后,进入运营规模拓展期和商业规模推广期。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
主要观点:
K12 领域在线教育市场空间广阔
K12(kindergarten through twelfth grade,幼儿园到高中)在线教育是公司战略发展方向。艾瑞咨询数据显示,2013 年中国在线教育市场规模达839.7亿元,预计2014-2017 年复合增速20%左右,其中,中小学在线教育是增速最快的细分领域,占比将由2013 年7.4%提升至12.2%,达到211.5 亿元。
校讯通线下用户规模是公司打造O2O 闭环的核心优势
用户规模是判断互联网公司投资价值的关键变量。公司已与10 个省级基础运营商和29 个地市级基础运营商建立校讯通的合作关系,覆盖7900 所中小学校,系统开发覆盖用户近2500 万人,业务推广覆盖用户超过570万人,其中付费用户330 万人。业务覆盖区域与用户规模是公司的护城河,用户数和ARPU 值提升将形成收入与盈利增长的乘数效应。
全课网K12 在线教育平台开启公司O2O 战略元年
全课网是公司校讯通线下用户资源向线上转化的入口平台,公司还同时推出全课豆豆的客户端,至此公司已形成校园管理、教师办公备课、学生学习成长、家长家教的K12 完整产品系列,形成教师、家长、学生之间的良性互动,构建了完美的K12 教育O2O 闭环。不考虑线下用户增长,中性假定10%付费用户全课网线上转化率、10 元/月ARPU 值、60%分成比例,假定全课网向全课豆豆转化率10%、全课程人均费用900 元,则合计增加营业收入5346 万元。
盈利预测与投资建议
预计公司2014-2016 年营业收入分别为1.98、2.58、3.35 亿元,EPS 分别为0.46、0.61、0.79 元。公司具有典型的大行业、小公司特征,我们看好公司K12 教育O2O 模式,兼具护城河与可拓展性。给定2015 年20 倍PS,年内目标市值51.6 亿元,对应股价53.08 元,给予公司“买入”评级。
风险提示
线下线上转化低于预期;行业政策风险。