◆收入从13Q4开始出现下滑,毛利率降、税率升致业绩压力加大13年公司实现营业收入12.59亿元,增长6.76%;归母净利润0.71亿元,下降48.95%,EPS0.22元,10派0.4元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】净利低于收入增速主要由于毛利率大幅下滑、财务费用率上升、以及所得税率上升(13年未获得高新技术企业资格)。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)扣非净利降50.09%,低于净利增速主要由于非流动资产处置损益1278万元。
13Q4收入降9.4%、净利降52%。Q4净利下滑幅度较大主要由于毛利率大幅下降;Q4三费率降低1.5%PCT(销售、管理和财务费用率分别-2.5、+0.2、+0.8PCT)。
14Q1收入、净利为2.36和448万元,分别降22%、降78.6%,EPS0.01元。净利低于收入增速主要因毛利率降低和所得税率上升所致。扣非净利降68.61%,高于净利主要由于14Q1政府补助仅有5万,而13Q1为802万。
13Q1-14Q1收入分别+14.4%、+10%、+21.7%、-9.4%、-22%,可以看出,从13Q4收入端出现下降,14Q1降幅加大;净利分别-49%、-5.7%、-115.9%、-52%、-78.6%。
◆出口占比提升,团购业务下滑明显影响团购及零售
(1)从收入结构来看,13年收入增长主要来自出口,出口增长52%,内销下降3%,出口占比由18%增至26%。
(2)内销方面,估计团购为3.1亿,下降18%;品牌方面,13年公司渠道数为697家(直营178家、加盟519家),外延增速7%,主要来自直营扩张(直营新增30家、增20%,加盟新增14家、增3%),同店下滑9%(含终端门店团购下滑影响)。电商13年刚刚起步,收入占比很小。公司实施大区制的营销模式,将现有市场分为11个区,,将终端店铺分为四类,有针对性的进行服务、配货、帮扶等。此外,13年公司装修了140多家,11、12年分别装修了100、180多家,装修的店有利于提升店效,将在未来有所贡献;我们估计,装修后的店铺销售增长18%左右。
(3)从量价来看,销售量增8.38%,推出价格降低1.49%,主要由于过季货品销售占比上升。
◆毛利率持续下滑,存货下降且结构基本合理
毛利率:13年毛利率减4.24PCT至37.35%,主要受制于内销打折力度加大、低毛利的出口收入占比上升拉低毛利率。13Q1-13Q3毛利率分别为38.62%(-7.1PCT)、43.92%(+2.1PCT)、32.63%(-2.7PCT),Q4减8.2PCT至34.12%,14Q1减2.7PCT至35.95%。
费用率:销售费用率提升0.08PCT至22.07%,主要是公司营销网络终端店铺折旧(+38%)、销售人员工资(+4%)和广告宣传(+82%)等费用增加所致。管理费用率-0.26PCT至4.66%。财务费用率增加1.76PCT至2.22%,主要是2013年发行公司债券导致利息支出增加所致。