事件：公司于2014  年5  月7  日发布公告《哈尔斯：关于公司与腾讯开放平台开展合作的公告》。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】公司与上海嵊灿信息科技有限公司（该公司为深圳市腾讯计算机系统有限公司腾讯开放平台的特约服务商）签署了借助于腾讯开放平台开展社会化媒体营销的相关协议。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）  
        点评：  
        借助腾讯开放平台，做大做强电子商务渠道。根据协议，公司将借助腾讯开放平台开发官网商城（联合登录、商品管理、订单管理、促销管理、会员营销、支付体系、统计分析）、社会化营销（空间互动APP、QQ  企业认证空间、腾讯企业微博认证、财付通企业商户认证）、微客多商城（联合登录、商品管理、订单管理、营销主件、使用优惠卷、微信互动）等电商整体解决方案。  微信拥有超过6  亿用户，通过本次合作，公司将借助腾讯开放平台，进一步加大品牌营销，促进产品销售，做大做强电商渠道。由于公司产品相对标准化、单价较低、易于运输，非常适合线上销售，公司2012  年开始拓展电商渠道，13  年实现电商渠道收入4152  万元，同比增长71%，收入占比达到16%。2014  年，随着多款新品推出，并结合世界杯等主题营销，预计14  年公司电商渠道收入将实现50%左右高增长。
        加快转型：从制造向品牌和研发类企业转型。公司在出口市场主要为膳魔师、斯坦利、阿拉丁等国际知名品牌代工，且ODM  比例较高，占比44%左右，说明公司设计能力、制造工艺和产品品质得到了国际一线品牌认可。国内市场采用自主品牌，13  年内销收入占比为42%。目前，公司现有保温器皿年产销量2400-2500  万只，市场份额5-6%。尽管公司拥有较强的设计、制造能力，但由于在产品研发和品牌建设方面投入不足，导致产品定价权较弱，产品价格和盈利能力较国际品牌差距较大。
        2013  年，公司开始从制造向品牌和研发类企业转型，加大品牌建设和研发方面投入。品牌建设方面，公司采取多元化品牌宣传策略，在加大传统媒介宣传同时，积极利用电商、微信、微博等新兴营销媒介，并通过"世界杯"等大型赛事进行主题营销。此外，公司也将考虑通过收购品牌的方式提高品牌地位。研发设计方面，公司通过与国际知名团队合作，  提高自身团队和产品的研发水平。2013  年7  月公司与西班牙、意大利等知名团队达成合作，部分高端产品研发将通过西班牙等团队完成，预计15  年推出新产品。同时，公司将强化"精品"策略，提高"精品"的销量和知名度，所有产品数量将控制在100  款以内。
        品牌营销："世界杯"和"哈尔斯杯"主题营销。2014  年公司宣传主线是"世界杯"和"哈尔斯杯"，线上线下配合，预期将有效促进产品销售和品牌推广。  线上营销：微信、电商平台、微博等。1）微信营销：除本次与腾讯开放平台合作协议外，公司与微信合作发布了一款《疯狂射门》游戏，游戏中融入哈尔斯开心球系列产品元素，受到用户喜爱；世界杯期间，微信平台将邀请中央五台主持人进行世界杯解说，届时将融入公司产品宣传，并配合50  余篇软文宣传；2）电商平台营销：6  月份，公司将在天猫、京东等主流电商平台进行世界杯主题营销；3）微博营销：哈尔斯官方微博通过十几天宣传，粉丝数量已从1  万猛增到15  万。