我们近期对深圳电子烟行业进行调研,主要观点如下:
海外市场监管措施,将保障电子烟行业长远的健康发展。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】1)监管方面:FDA 最新提案管制力度较预期更为缓和(需要标明成分、不能向18 岁以下未成年人销售等;并没有限制香味产品的销售,也没有禁止电子烟广告和在线销售),对电子烟行业构成利好。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)2)关于专利保护的诉讼,对于拥有核心产品创新研发能力的企业并不构成威胁。3)有关电子烟产品质量和安全性的监管,更有利于整个行业的规范化运营,提升产品的安全性和质量,对行业的长期健康发展起到保障作用。
未来行业面临洗牌,出现分化,比拼整体实力和综合竞争优势。1)研发创新能力。电子烟行业的发展需要快速的新品研发实力,不断提供功能附加,如个人健康管理等智能化功能。2)产品安全和质量控制能力。未来对电子烟安全性的重视程度日渐提高,有严格质量控制体系的公司更能赢得消费者信赖。3)半机械化生产设备引入,提高劳动生产效率。缓解人工成本压力,保障产品质量。我们看好上海绿馨(上海绿新和东风股份以及龙功运先生的合资公司)以及合元劲嘉(劲嘉股份和深圳合元的合资公司)的发展前景。上市公司将为合资公司提供发展的资金保障和规范化的运营经验。
国内中烟布局逐步推进,烟包类公司将发挥下游渠道优势。传统卷烟受到烟草控制、社会舆论等的影响,发展空间受到制约,因而研制新型卷烟成为行业发展的必然选择。中烟也已在组织架构上已经进行相应配备,成立国家烟草专卖局新型卷烟工作领导小组,确立8 家卷烟企业开展重点攻关;认定新型卷烟的发展是确立行业未来竞争新优势、掌控未来发展话语权的重要议题。省级中烟也积极响应,布局推进,前期上海绿馨与吉林中烟和郑州烟草研究院签订战略合作协议,对电子烟在国内市场的发展是重要的标志性事件。
长期发展势头良好,回调提供布局时点。目前主要公司的估值水平已偏低,传统主业(20%左右的增长)已能提供估值安全边际,而电子烟推进将成为驱动股价上涨的动力,基于对电子烟行业长期发展信心的判断,我们建议现价配置并等待后续催化剂。推荐:东风股份(2014-2015 年EPS 分别为 1.56 元和1.79 元,目前股价(23.06 元)对应14-15 年PE 分别为14.8倍和12.9 倍。上海绿新(2014-2015 年EPS 分别为0.92 元和1.19 元,目前股价(17.14 元)对应14-15 年PE 分别为18.6 倍和14.4 倍。劲嘉股份(2014-2015 年EPS 分别为0.95 元和1.21 元,目前股价(14.34 元)对应14-15 年PE 分别为15.1 倍和11.9 倍。