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青岛啤酒研究报告:招商证券-青岛啤酒-600600-份额争夺战仍未打完-140504

股票名称: 青岛啤酒 股票代码: 600600分享时间:2014-05-05 11:29:26
研报栏目: 公司调研 研报类型: (PDF) 研报作者: 董广阳,龙隽
研报出处: 招商证券 研报页数: 5 页 推荐评级: 审慎推荐-A
研报大小: 469 KB 分享者: wus****ng 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  公司业绩符合预期,毛利率稳中略降,销售费用高企吞噬净利水平。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】针对当前行业集中度提升、行业新增产能放缓的背景下,提升市占率仍是重要目标。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我们预测14-15年预测EPS1.71、1.92元,目标价42.7元,维持“审慎推荐-A”评级。
  业绩增长符合市场预期:公司13年实现销售收入282.91亿元,归属母公司净利润19.73亿元,同比分别增长9.74%、12.2%,每股收益1.46元,每10股派发现金4.5元(含税)。其中13年Q4收入40.98亿元,同比增加2.8%,归属于母公司的净利润-1.92亿元(由于提前执行新会计准则,管理费用额外增加近2亿元)。14年Q1收入74.08亿元,营业利润6.55亿元,归属母公司净利润5.86亿元,同比分别增加17.4%、1.0%、20.0%。净利润增长较快主要是政府补助增加所致。
  主品牌产品占比下降,毛利率稳中略降:公司13年实现销量870万千升,其中主品牌产品实现销售量450万千升,占比51.7%,同比下降2.6个百分点。14年Q1实现销售量218万千升,其中主品牌产品实现销量117万千升,主品牌销量占比53.7%,同比下降1.6个百分点,主要是与三得利合并后总销售增加更快。
  从吨价角度分析,13年吨价同比微幅下降0.4%但吨成本同比上升1.1%,14年Q1吨价同比再下降1.5%,吨成本持平,使近期毛利率稳中略降。
  营业费用吞噬净利,高投入提升市场份额:公司14年Q1毛利率与同期相比下降1.4%,但产品结构调整幅度不大,毛利率水平仍然维持在40.3%的较高水平。
  这给公司加大市场营销费用投放提供了较为充足的空间。13年营业费用56.1亿元,同比增加13.8%,费用率19.8%,历史新高,同比提高0.7个百分点。14年Q1营业费用15.74亿元,同比增加32.6%。在费用高投入的背景下,公司销量市占率由12年的16.1%上升至13年的17.2%。
  华东等区域增长较快,维持增长需要努力:从区域增长来看,华东、东南及华北地区营业收入增长同比分别增长37.6%(主要由于合并三得利销售公司导致)、15.6%、13.7%,态势较好。受制于百威在华南市场的优势地位和中高端百威和哈尔滨双品牌冲击,及自身的渠道体系调整,公司在华南的增长幅度明显放缓。
  但如何加快相对弱势的华南市场增长速度,还需要青啤梳理更加清晰的产品线,制定更加贴近消费者心理的品牌营销模式,加强整合渠道资源的能力。
  

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