1、公司2013 年业绩简介:公司2013 年录得营业收入13.85 亿元,同比增长4.0%;毛利率为66.9%,同比下降1.2 个百分点;归属股东净利润为67.1 万元,同比下降99.4%;每股收益0.07 分人民币。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】受宏观经济低于以及三公消费政策的影响,公司在2013 年的关店数量较高,直接带来了净利率的大幅降低,业绩大幅低于市场预期。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
2、“小南国”品牌:公司的主要品牌“小南国”定位于高端餐饮,受政策影响大。中国政府去年减少奢华消费对公司的经营造成了重大影响,同店销售有10%的下降,经营利润下降较大。公司在2013 年对“小南国”品牌进行了改革,除了关闭一些亏损门店,公司将“小南国”品牌的定位扩展至家庭消费以及商务宴请,带来了客流量的增加。我们认为,在当前的形势下,“小南国”品牌定位拓宽的策略正确,关闭亏损门店有利于提高公司未来整体门店的盈利水平,“小南国”品牌转型值得期待。
3、“南小馆”品牌:公司在2013 年加速南小馆的开店步伐,截至2013 年底,公司共经营7 家南小馆,其中香港3 家、上海和深圳各2 家。“南小馆”在2013 年增长速度块,同店增长高,是公司旗下品牌的一大亮点。公司计划2014年新开8-10 家南小馆,预计将会成为新的增长动力,以弥补“小南国”品牌下降带来的影响。
4、公司多品牌策略:品牌差异化主要体现在公司是采取单品牌经营还是多品牌经营,以多品牌方式经营从高端往低端发展会相对容易而且更易成功。公司的多品牌战略以“小南国”高端品牌为基础发展休闲餐饮品牌“南小馆”,符合多品牌发展经营模式,目前公司多品牌策略经营较为成功,今年已经在上海开设“小小南国”品牌,多品牌策略正在进行中。
5、2014年经营情况:今年一月份受春节情况的影响,同店增长较好,2月份受淡季影响同店下降9-10%,整体来看预计2013年一季度同店下降4%左右,情况在好转。公司预计今年的观点情况仍然在10家店左右。