事项:公司公布了2013 年年报,全年实现营收18.6 亿元,同比增长4.89%;实现归属上市公司股份净利润3.1 亿元,同比增长21%,EPS 为0.98 元,符合预期。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】并且,公司拟每10 股派发现金红利1 元(含税),转增3 股。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
平安观点:
收入增速放缓,业绩增长稳健符合预期
从全年4.9%的收入增速来看,第四季度单季4.1%的收入增速相较前三季度5.28%的水平继续放缓,这与服装家纺终端零售消费继续低迷的背景一致。从全年21%的利润增速,及15.35%的扣非后净利增速来看,2013 年经营业绩仍然保持了一贯的稳健风格,符合预期。我们认为利润增速高于收入主要得益于毛利率的提升,以及政府补贴带来的营业外收入增长。而29%的两项费用率合计较2012 年28%的水平也保持了稳健的风格,费用控制依然良好。
受益线上业务占比提升,毛利率仍有提升空间
2013 年毛利率显著提升,全年51.37%的毛利率明显高于2012 年48.45%的水平,也较2013 年前三季度有所提升。我们认为一方面是公司供应链优化成本下降,另一方面则是线上业务占比提升所致。相比服装品牌,我们更看好家纺品牌的线上业务融合,这与家纺品类属性相关。一是家纺产品相对服装更标准化,更适合线上,也更加能够体现品牌粘性和影响力;更重要的是家纺品牌的品类相对较少,便于线上与线下、直营与加盟,乃至不同区域和加盟商之间的产品区隔和管理,这是实现线上与线下融合,平衡直营和加盟商间利益的基础。而富安娜作为直营占比最高,渠道掌控力强的家纺品牌将更具线上发展优势。2013年线上销售规模近3 亿元,占比16%左右,较2012 年增长近一倍;我们认为2014 年的线上业务仍将有50%以上的增幅,占比有望达到25%左右。由于线上业务利润率较高,因此明年毛利率和利润率预计仍有提升空间。
线下渠道去加盟化,大家居将助力品牌差异化
2013 年线下渠道由于关闭业绩不佳的加盟店而有所收缩合计2210 家,其中直营终端增加32 家至596 家,加盟终端则减少95 家到1614 家。预计未来线下渠道增长依然谨慎,而未来将以300 平米以上的大家居馆为渠道建设重点,一方面可以提升品牌形象和影响力,另一方面也可以将越来越丰富的产品线充分展示,提升平效。从草根调研情况来看,大家居馆的盈利情况明显好于一般门店。预计目前大家居馆规模在70 家左右,2014 年有望新开60-70 家。