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2014 年公司由多渠道零售商向开放型全渠道零售商发展,并提出至2017 年实现再造一个国美的目标(收入和利润翻番)。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】我们认为:1)公司将供应链开放给线下超市、百货业态,可以进一步提升其在线下市场的份额。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)2)公司在线上平台天猫、当当等开设旗舰店也为未来规模提升提供了可能性。3)公司在大家电品类的采购议价能力至少可以延续两年。国美专注于发展其大家电强项的新策略支持我们对公司的积极态度,重申买入评级和基于分部估值法的12 个月目标价1.85 港元(原为1.81 港元),隐含41%的上行空间。
潜在影响
1、差异化商品对毛利率形成支撑。公司差异化商品销售占比预计从2013 年的30%提升至2017 年的50%。尽管公司同业面临潜在价格战带来的利润率压力,我们预计国美可以通过提升差异化商品占销售的比例,而对整体毛利率形成有力支撑并保持在原有水平。
2、国美维持大家电采购优势。国美集团从今至2017 年的大家电销售额年度增速可达到3%的同店增速至10%的行业平均增速水平左右。根据历史财务数据,京东(国内网上零售同业)2013-2017 年大家电的年均复合增速需达50%以上,才能在2017 年达到与国美集团相当的销售体量。
3、物流:公司计划在2014 年启动大家电物流一日两达,精准送货以及送安同步。我们比较了国美及其主要同业的物流体系,并认为公司在一二线城市的布局完善。
估值
考虑到公司同店销售额增速超预期,我们将公司2014-2016 年收入/净利润预测分别上调7/%3%。我们仍采用分部估值法,维持线上业务0.5 倍2014 年预期P/S 和线下业务17 倍2014 年预期P/E。
主要风险
同店增速低于预期;家电网购渗透率提升速度慢于预期;苏宁、京东的竞争。