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葡萄酒行业研究报告:东方证券-行规纷争,三雄逐鹿-从解百纳之争看我国葡萄酒行业-081024

行业名称: 葡萄酒行业 股票代码: 分享时间:2008-10-24 13:27:40
研报栏目: 行业分析 研报类型: (RAR) 研报作者: 林静
研报出处: 东方证券 研报页数:   推荐评级: 看好(首次)
研报大小: 1,032 KB 分享者: gon****07 我要报错
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【研究报告内容摘要】

􀁺  解百纳纷争背后的国内竞争格局——  一线品牌主导,二线争夺激烈:2002-2007  年间,中国葡萄酒行业销售额和利润总额CAGR  分别高达20.7%和21.9%;但是,从相对速度上看,无论是销售额还是利润总额,中国饮料酒的蛋糕仍然被白酒不断抢占;07  年葡萄酒行业17  亿的利润只有白酒的1/9,啤酒的1/4。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】亚洲和全球饮料酒消费比例上存在着巨大差异,人均消费量大大低于世界平均水平,葡萄酒行业的扩容面临白酒的压力。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)葡萄酒目前在我国的消费还处于初级的品牌阶段,企业收入呈阶梯分布,其中前四大企业收入集中度约52%。在有限的行业容量和一线品牌的巨大资本存量面前,二线企业的突围依旧困难;强者恒强的局面仍将维持。
􀁺  解百纳名称的泛滥——种植品种的单一:目前市场上其他厂商的解百纳产品较少标注葡萄品种,我们判断其原料多为赤霞珠。目前,国内酿酒葡萄面积约80  万亩,赤霞珠栽培面积超过30  万亩;其种植泛滥不仅反映出我国各产区尚未开发特色的种植品种,也体现出目前我国消费者对单品种的口感接受度。
􀁺  解百纳混乱的价格体系折射出行业混乱的分级标准:今年强制执行的新国标虽然对葡萄酒生产过程中的不规范现象做出明确规定,但最大的问题在于缺乏对规范措施的甄别手段;基本仍然依靠企业自律。在缺乏第三方鉴酒机构的情况下,葡萄酒分级基本由生产商自行承担,缺乏有效的监督机制。对于葡萄酒文化还处于起步阶段的我国消费者来说,存在严重的信息不对称,选择产品时基本依赖对品牌的信任度。

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