经济增长放缓对公司广告业务的影响:(1)经济增长虽然放缓,但依然增长较快,相应广告也有较快增长(成都商报9月份广告收入首次单月突破1亿元);(2)企业推广力度加大;(3)广告在GDP中比例比较稳定,某几个行业广告投放少了,但其他行业广告投放可能增加了,存在行业轮动效应。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】我们认为,由于房地产行业加大广告投放力度,短期(6个月内)公司广告业务无需担心,而从中长期看,户外广告的增长和加大对消费类行业广告的销售力度,将保证公司广告业务增长,我们预计09年广告收入增长超过30%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
《每日经济新闻》定位为经济类都市报:与21世纪财经报道,第一财经,经济观察报定位不同,每日经济报道定位于经济类都市报,更通俗和娱乐化,聚焦公司新闻和理财,面向都市白领,而第一财经日报等报纸定位于大财经,内容涵盖宏观,行业,公司,专业程度更高;其次,由于定位不同,每日经济新闻版面数较少,1元定价虽然不能完全覆盖报纸成本,但亏损较小,想比21世纪等厚报情况,成本压力较小;目前每日经济新闻发行量不到10万份,处于培育期,但其印刷,发行,广告等经营业务由上市公司实际承担,我们判断08-09年报纸处于培育期,对公司净利润影响很小(影响EPS小于0.01元)。
创意成都项目(高档写字楼项目):创意成都项目位于成都新建市政府大楼周边,占地20亩,总投资额2亿元,周边有多座写字楼在建。创意成都项目预计2010年下半年推向市场,以出租方式为主。公司2002年取得土地的价格10万/亩,加上更改土地用途费用,平均每亩土地成本不到30万(周边商业用地价格超过300万/万)。我们认为,由于公司文化背景优势,获取土地成本非常低,未来公司将受益于土地增值。未来如果有好的文化地产项目,公司也可能继续介入。