􀁺  两次“家电下乡”政策之异同。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】财政部商务部印发了《家电下乡推广工作方案》的通知。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）与去年12  月份推出的家电下乡政策相比，补贴方式都是直接补贴给农民消费者，补贴金额为产品销售价格的13%。与上次政策相比，主要有以下几点区别：试点范围扩大。增加了内蒙古、辽宁（含大连）、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等10  个省市。试点产品增加了洗衣机。实施时间暂定为4  年。明确了补贴资金的来源。中央财政负担80%，省级财政负担20%。
􀁺  目前农村家电的消费状况远远落后于城市。城乡之间的消费差距是巨大的，农村市场的家电消费空间依然较大。其中，彩电的城乡消费差距为12  年，冰箱的城乡消费差距为20  年，洗衣机的消费差距最大，约为23  年。从每百户保有量的角度来看，城镇市场冰箱和洗衣机的保有量均超过95  台，彩电超过137台；而农村市场的冰箱保有量为26  台，洗衣机为46  台，彩电为94  台。
􀁺  多数试点省市保有量低于平均水平；试点省市农村人口数较大，潜在消费容量较大。
􀁺  行业影响偏重于中长期。从保有量水平角度看，我们最为看好冰箱的农村市场；从需占比的角度看，我们看好冰箱和洗衣机的农村市场；从目前的增速对比来看，更看好洗衣机的农村市场。
􀁺  相关的受益上市公司：“家电下乡”试点，并不意味着短期内为公司带来销售收入的爆发式增长，但是中长期来看，能够提升家电企业在农村市场的品牌形象，实现“城乡一体化”的品牌地位。目综合目前的业务结构以及经营稳定性等因素，我们认为最值得关注的两家家电公司应是青岛海尔和海信电器。