事项:公司公告2014 年2 月产销情况:2 月长城汽车整车销售同比增长22.4%为5 万台,1-2 月累计销量同比增5.6%为12 万台;2 月SUV/轿车销量同比增幅分别为46.6%/-19.2%,1-2 月SUV/轿车销量同比增幅分别为30.3%/-28.2%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
平安观点:
与去年一样,2 月为我国春节所在的月份,销量环比下降。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)2 月公司整车产量高于销量:SUV、皮卡之产量高于销量,轿车产量低于销量。
由于春节因素影响,哈弗H6 停止了连续的创产销量新高的进程:2 月哈弗H6 销量同比增10%为1.8 万台,哈弗H6 于2011 年10 月上市销售,于2012 年6 月起产销量上1 万(2013 年2 月也是由于春节因素销量略低于1 万台);从2013 年8 月起,H6月产销突破2 万台阶,是2013 年国内销量最高的单一SUV 车型。我们估计2014 年H6 月销量可稳定在2.5 万台左右。H6 销量结构中升级版与运动版估计各占一半,两者定价均高于老版H6,H6 仍是长城汽车2014 年销量及利润增长的重要来源之一。
长城汽车皮卡销量稳定,前两月累计销售风骏 20559 台,与去年同期水平相当。
自主品牌轿车2014 年增长压力较大:2014 年前两月长城汽车轿车销量同比下降28.2%,其中长城C30 销量同比下降40%,长城C50 销量同比增4.6%。
自主品牌轿车 2013 年销量增幅低于轿车业平均水平,2014 年德系、日系的经济型轿车的产能投放较多,合资品牌轿车产品线开始向下延伸,对自主品牌轿车形成严峻压力,加上经济增速放缓,自主品牌轿车的潜在消费者对经济形势的敏感度较高,我们认为自主品牌轿车2014 年市占率可能继续下降。近年来长城汽车主要精力放在SUV 产品的丰富及档次的上移上,在轿车上投入精力相对较少。2014 年我们期待C50 销量稳定在七八千台的水平,与即将推出的哈弗H2 一起充分利用好天津二厂的产能。
盈利预测与投资建议:2014 年以来长城汽车股价跌幅较大,我们认为与暂时公司缺乏新车刺激有关,目前所售车型均为成熟车型,2013 年三季度结束后,H6 销量持续创造新高对股价的刺激程度减弱,而且该车月销量的天花板应该也在2.5 万台左右,为市场所充分预期。2013 年公司披露的三季报低于预期后,市场对2013 年第四季度、2014年第一季度稍显平淡的基本面有所预期,这两个季度还处于为新车型上市所准备的产能、所投入的研发影响短期利润的时期。加之2014 年初公司公告推迟其首款高端SUV 哈弗H8 上市以进一步完善产品,4 月份之前公司基本慢确实处于短期蛰伏期。
但随着 2014 年第二季度公司的新品陆续上市,新的刺激因素将形成,股价有望结束跌势。
2014 年公司有多款车型(新车SUV 哈弗H2、哈弗H8+原有车型轿车C50、哈弗H6)贡献新增量,H8 整改完善3 个月后会以更完美的姿态面世,我们对这款车型的表现抱有的信心没有减少。此外,新SUV 哈弗H2 也将于北京车展后上市,这是一款上量的紧凑型SUV 产品。我们维持对长城汽车的业绩预测:2014 年、2015 年EPS 分别为4.00 元、4.92 元,维持“强烈推荐”。
风险提示:1)SUV 消费环境变化;2)H8 上市后终端需求低于预期。