事件:
我们近期参加了三全食品临时股东大会,与公司领导就行业状况、公司经营情况以及未来发展进行了交流。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
报告摘要:
短期内公司仍将以提升行业话语权为主,以收入增长为首要目标:收购龙凤以后,公司市场占有率达30%以上,行业龙头地位更加稳固,但短期内公司更加看重收入与市场占有率水平,并加强区域扩张和新品推广,以提高公司品牌影响力和产品力,因此,预计短期内费用投放仍将维持高位,短期而言,利润仍然不是公司的主要目标。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
公司成长逻辑:一二线城市产品升级+三四线地区渠道深耕,未来收入有望继续保持较快增长:公司在一二线城市利用私厨等高附加值产品带动产品结构升级,去年全年私厨推广至40多个城市,预计13年收入达1.4亿,成为高端产品重要的增长点。同时公司在三四线城市通过渠道下沉和深耕细作以提高市占率,地级市目标是下沉至县与镇市场,未来公司收入快速增长无忧。
龙凤整合进度仍处在生产研发阶段,文化融合及品牌重定位决定能否顺利扭亏:1)生产方面,成都厂已关停,嘉善厂改造并提高产能40%以上,产品研发以集中于郑州总部,2)管理方面,销售和营销团队仍以原龙凤人员为主,公司保障老员工待遇不变;3)营销方面,三全定位年轻时尚而龙凤定位传统,龙凤对老化的产品进行升级。龙凤在华东区仍然有优势,龙凤团队能否快速接受三全的企业文化,以及迅速找准品牌和产品与三全的差异化定位,关系其能否顺利盈利。
盈利预测及投资建议:行业格局大幅改善,三巨头都专注于产品升级,行业进入良性竞争阶段。在公司“升级+下沉”策略下,收入3年翻一番的概率较大。随着高端产品占比提升,业绩释放期也越来越近。
唯一需要关注的是龙凤的整合不成功的风险。维持“买入”评级。预计13-15年收入分别为36亿、48亿和62.6亿,YOY为34.2%、33.7%和30.1%;归母净利润分别为1.17亿、1.43亿和1.75亿,YOY为-16.6%、22.4%和22.8%;EPS分别为0.29元、0.355元和0.436元。