报告摘要:
上海市场聚焦战略初显成效,1 月收入超去年全年:自从去年12 月公司在上海大规模投放广告以来,上海市场销售状况良好,我们预计14 年1 月旺季实现收入3000 万(而13 年全年为1700 万)。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】公司今年仍将重点运作上海市场,预计投放3700 万广告费用(13 年12月至14 年全年),以抢占市场份额,实现收入快速增长。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
大众休闲食品转型顺利,商超与电商渠道实现高速增长:去年公司针对大众休闲食品消费的商超和电商渠道目标已完成,预计含税收入不低于1.3 亿和 0.5 亿,较12 年4100 万和2900 万实现大幅增长。
除上海以外,郑州武汉的商超进驻率已达50%,公司向大众消费市场有效进军的路径有望在其他地区复制。
淘汰、新开、提升并举提高专卖店质量,礼品消费见底后,收入有望回升:公司去年由于对专卖店升级淘汰并举,且河南礼品市场受影响较大,专卖店收入同比下滑约10%,收入占比降至83%左右。14 年专卖店数量预计保持平稳,且升级改造以后的专卖店单店收入提升。
我们预计礼品需求下滑基本见底,14 年专卖店收入有望企稳回升。
健康休闲食品转型路漫漫,公司稳扎稳打,短期利润承压,看好长期成长空间:公司自从向大众休闲食品转型以来,不断加大对商超电商渠道的费用投入力度,改造升级专卖店系统,预计今年商超电商渠道收入继续保持较快增长,成为重点增长极,专卖店收入有望企稳回升,公司在开拓期为提升品牌影响力而保持必要的费用投放,对利润不做较多考量。公司作为红枣行业龙头,定位在健康休闲消费,看好公司市场份额的增加与未来盈利能力的提升。
盈利预测及投资建议:预计 13-15 年收入YOY 为 1.2%、20%和17%;归母净利润YOY 为 2.4%, -6.4%和 21.9%; EPS 分别为0.697 元、0.652 元和 0.795 元,维持“买入”评级。