初次納入研究範圍，給予買進評等：雄獅憑藉其領先的市場地位以及有別於同業的產品項目，可望受惠於台灣民眾出國渡假人口增加的趨勢。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】此外，立法院預計將於3  月審查兩岸服貿協議，若協議順利通過，將增加公司佈局中國市場的機會，並成為近期股價利多。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
        雄獅已透過「內地與香港關於建立更緊密經貿關係安排」(CEPA)  架構進軍中國市場，在投資中國市場的進程較其同業至少領先三年。
        本中心預估雄獅2014/15  年每股盈餘將分別年增25.1%/22.8%，目標價148  元係以24  倍2014  年預估每股盈餘與現金流量折現評價法取平均計算而得。
        海外旅遊日益普及：研究中心認為台灣的出境旅遊人數將可以目前每年成長5.5%的速度持續增加，因旅遊已逐漸成為一種生活型態選項，而與亞洲國家締結開放天空協議  (open  skyagreements)  亦增加了國際航班。2013  年雄獅的出境旅遊市佔率達13%，且本中心認為未來雄獅的市佔率將持續攀升。
        有利政策與積極拓展中國市場之策略：兩岸服貿協議與上海自貿區的設立將為台資旅行社開啟投資中國的機會。雄獅透過CEPA架構投資中國，因此在對岸市場的佈局較同業領先三年。公司計劃與中資旅行社業者共組聯盟，提供出境旅遊服務，預計2015-17  年可望貢獻每股盈餘0.6-1.6  元。
        規模擴張提升營業利益率：我們預估雄獅2013/14/15  年的營業利益率將逐步攀升至2.3%/2.7%/3.1%。