报告摘要
微信支付将引领国内移动支付变革。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】腾讯的微信支付正引领国内大众加快进入移动支付新时代。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)自从微信5.0 版本加入支付功能后,公司逐步通过包括嘀嘀打车车费减免活动、理财通上线试运行、微信红包等优惠推广活动吸引用户绑定银行卡成为支付用户。我们预期公司将有望进军市场规模达18 万亿元人民币的国内电子支付市场,并有望于2015 年带来72.9 亿元人民币营收。
手游板块将成为新增长引擎。我们认为公司的移动互联网发展战略可分为三大主要阶段: i) 用户基数增长;ii) 培养用户使用不断涌现的各种新颖的应用服务并为其付费的习惯;以及iii) 大规模实现流量货币化。截至2013 年第3 季度,微信及Wechat 每月活跃用户数已达2.72 亿,约占总注册用户数50%,公司正进入发展战略的第二阶段。公司现时手游平台上前三大最受欢迎游戏平均每日活跃用户数已达2,000 万,相较竞争者平均约50 万水平明显为高。从韩国手游市场经验看,手游市场规模于首12 个月内翻3 倍,我们保守估计随着国内智能手机持续快速渗透及进入4G 时代,公司2014 年手游业务收入将同比实现翻番,预计占整体收入6.5%。
电商业务有望带来惊喜。随着国内电商市场逐步从PC 切入转向手机切入,我们预计公司于相关市场份额将从2013E 的4.3%提升至2020E 的15.2%。我们相信微信支付将帮助公司避开与阿里巴巴在传统实体商品,转而主攻电商服务包括买戏票、打车、晚餐消费及其他小额支付服务;微信现时已与超过100 家线下零售品牌展开合作。据公司统计,截至1H2013 国内网上零售消费额同比增长41%至7,890 亿元人民币,移动支付市场则同比大增206%至640 亿元人民币。预计国内消费i) 从线下过渡到线上及ii) 从PC 过渡到手机将为公司电商板块业务新一轮增长机遇。
首予“买入”评级。公司现时2014E/15E 动态市盈率分别34.5/26.9 倍。我们认为公司未来微信支付及手游业务将有望带来惊喜,带动盈利增长及估值提升空间。我们首予公司“买入”评级,我们以SOTP 估值法,给予目标价668 港元 (相等于2014E/15E 动态市盈率45/35 倍)。
风险提示:i) 手游业务或对原有网游业务带来蚕蚀;ii) 手游业务增长慢于预期;iii) 微信货币化步伐慢于预期