推出中階機種,擴大產品線
宏達電11/27 推出4 款搭載4 種不同平台的中階產品,此與我們預期公司FY14 積極改變產品策略的看法一致,宏達電欲藉此回應市場動態,並檢視設計方向與BOM 成本,兼顧品牌形象和市場需求。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】宏達電計劃建立完整的產品線,同時採取更彈性的策略,以對抗主要競爭對手的旗艦機種。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我們預期宏達電4Q13 起將可受惠採用新設計的智慧型手機,並致力使產品能依照上市時程推出,在中階市場奪回市佔率。基於宏達電加速佈局完整產品線策略,富邦重申其增加持股評等,目標價170 元。
推出多款平台產品展示設計能力;確定將採用聯發科平台
宏達電藉由同時推出4 種平台的設計(Qualcomm-MSM8225、ST Ericsson-U8520、Broadcom-Java、Spectrum-Shark),向三星、Sony Mobile 等對手展示設計實力,證明其智慧型手機設計領導者的地位。宏達電持續強化軟硬體等智慧型手機設計優勢,我們認為此舉寫下意義不凡的里程碑。此外,宏達電採用的聯發科(2454 TT)平台設計製程仍在進行中,預定最快1Q14 推出。相較於Qualcomm 等其他解決方案,採用聯發科平台的開發時程可縮短,尤其在加速China Type Approval (CTA)、Field Test(FT)、Operator Test (OT)等認證流程方面。
採多元化策略,加強關鍵零組件供應鏈管理
我們認為,宏達電採用多款平台將可降低關鍵零組件缺貨的風險,也可改善成本結構,也就是說,公司不僅即將和一線EMS 廠合作代工,關係也將延伸到採購上。藉由一線EMS 廠的採購平台,宏達電勢必與Qualcomm 以外具成本競爭力的IC 供應商攜手設計產品。我們看好宏達電積極整合供應鏈管理的計劃,此舉有助成本結構優化。宏達電面臨高階市場需求趨弱的衝擊,轉而切入中階市場,因此嚴控生產系統,以確保量產時程不受延誤至為重要。在此策略下,宏達電將能維持其設計及量產時程方面的領先地位。
中國市場推出雙卡、TD-LTE 中高階機種
雙卡機設計主要針對中國用戶(尤其是中階)需求。宏達電推出Desire 700/601、OneMax,分別搶攻中國雙卡主流規格和TD-LTE 商機,在中高階市場大有斬獲。我們認為宏達電依據中國使用者喜好推出設計具差異化的機種,有助鞏固其與三大電信商(中國移動、中國聯通、中國電信)的合作關係,也能推升中國市場銷售動能。此外,宏達電持續和中國移動合推客製化手機,冀望透過中國移動的通路刺激銷量成長。