事项:公司披露2013 年11 月产销公告。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】长城汽车11 月销量同比增2.4%为69953 辆,其中SUV/轿车销量同比增长34.3%/-10.9%达3.9/1.9 万辆。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)1-11 月公司销量同比增24.1%为69.1 万辆,其中SUV/轿车累计销量同比增长50.5%/10.2%达37.6/19.6 万辆。
平安观点:
目前我国SUV 单车销量过万的品牌仅7 个左右,哈弗品牌连续多年位居我国SUV 销量排行榜首位,随着H6 的上市,以及天津二工厂投产释放了天津一工厂的产能,H6 的单车月销量相对于其他SUV 车型的领先优势越来越大。
H6 月销量超预期高达2.3 万辆,不断突破市场想象力:11 月H6 又创新高达2.3万台,同比增45.5%。自今年6 月底长城轿车腾翼C50 搬至天津二厂,天津一厂产能完全用于哈弗H6 后,H6 月度销量连创新高,自8 月起已连续4 个月月度销量过2 万台。我们判断H6 月度产能未来最高可达2.5 万台;我们估计2014 年哈弗H6 的销量结构中升级版与运动版各占一半,H6 运动版及升级版定价均高于老版H6,因此H6 的单车利润率还有望再提升。H6 仍是长城汽车2014 年销量及利润增长的重要来源之一。
哈弗 M 系列11 月销量表现依然出色,销量超过1.2 万台;哈弗H5 或将于2014年换代,目前销量维持在4000 台左右。
2014 春节较早,节前消费旺季到来,C50 表现不俗:11 月公司轿车销量环比略增,同比减少10.9%,C30 继续稳定在1 万台销量以上(去年同期接近1.5 万台),C50销量达7573 台,同比增36%;C50 自2013 年中移至天津工厂二期后产能充裕,后期销量有望稳定在8000 台左右。C50 今年前11 月的月均销量在5500 台,若2014 年月均销量在8000 台,则每月可贡献增量2500 台。轿车C50 也是长城汽车2014 年销量及利润增长的重要来源之一。
由于搬迁生产线的原因,C50 在3Q13 盈利能力比2Q13 至少下滑了4-5 个百分点,未来C50 若稳定在月销7000—8000 台,盈利能力将至少恢复到2Q13 水平。
2013 年乘用车库存低,节前消费旺季早,渠道忙于补库存,公司多款车型产大于销:每年初和年尾均是乘用车消费旺季,尤其是自主品牌车的季节性较明显。前期我们有调研各品牌4S 店,均表示库存低,需为年底旺季备货补库存,我们注意到,长城汽车11 月除了C30 外其它各车型产量均大于销量,公司12 月产销量再创新高是较确定的。
11 月21 日H8 宣布售价,长城汽车哈弗品牌高端化使命必达:哈弗H8 宣布售价区间为20.18—23.68 万元,4 款含盖两驱和四驱,全系配自主2.0T+采埃孚6AT。
其定价打入德美日韩紧凑型SUV 区间,彰显哈弗品牌高端化决心之坚定!哈弗H8 越级竞争,以更大尺寸/更好配置/更强动力去PK 合资。估计H8 在2014 上半年产量爬坡至3000 台/月,下半年有望达到5000 台/月。