F-麗豐主要經營項目為美容護膚品研發、生產、銷售及服務，目前旗下擁有美容護膚品「克麗緹娜」自有品牌，主要營運地區以中國大陸市場為主，營收佔比達98%，產品營收比重則以臉部護膚品佔比較高，臉部護膚-居家產品佔比46%，臉部護膚-院裝產品佔比43%，身體保養產品佔比6%，其他佔5%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】F-麗豐其競爭優勢有3點：(1)相較同業仍多以外購品牌為主要營運模式，F-麗豐擁有自主研發能力、完整產品線及自有品牌；(2)截至08/2013於中國擁有3,121間加盟店及2間直營店，穩坐市場龍頭；(3)包辦上游研發製造到下游產品銷售及美容服務，垂直整合綜效。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）因此日盛認為F-麗豐於中國地區具有長期競爭利基。
        回顧1Q~3Q13，F-麗豐營收18.21億元，YoY+0.14%，稅後EPS  6.71元，因主推院裝套組相關產品，雖平均單價提升但銷量略為下滑，使營收僅微幅成長，但在3Q13所得稅費用大幅減少下，致獲利走揚，日盛預估F-麗豐2013年營收25.88億元，YoY+7.44%，稅後EPS  9.10元。展望未來，在中國擴大內需政策帶動、工資持續走揚下，美容產品消費也將隨之成長，根據Euromonitor預估，中國化妝品市場將由2012年的19.68億人民幣成長至2016年的26.84億人民幣，CAGR達8.06%，其中市場占比約40%的臉部護膚用品市場CAGR達10.08%。F-麗豐計畫於中國二、三線城市積極展店，2014年將切入第2個品牌，鎖定中階市場需求，新品牌將更重視產品銷售，並將開拓實體及虛擬的多通路渠道，日盛預估F-麗豐2014年營收29.35億元，YoY+13.43%，稅後EPS  9.71元。
        日盛認為在中國消費力持續提升下，美容市場成長潛力大，而F-麗豐在擁有自主研發能力、完整產品線及自有品牌下，其產品具競爭能力，而通路規模也穩坐市場龍頭，長線獲利展望佳，給予中國美容化妝品產業平均PER  21X評價，目標價205元，首次投資評等為買進。