三鹿是国内第三大乳业集团 依据公开数据,三鹿集团07 年销售收入突破100 亿,超过光明(64 亿),成为国内第三大乳制品企业,位于蒙牛(213 亿)和伊利(187 亿)之后。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】三鹿是国内最大的奶粉生产企业,其市场占有率达18%,连续14 年位居国内奶粉市场占有率第一,其液态奶也处于行业第三的位置。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)但是三鹿的奶粉产品大都偏向中低端,消费市场集中在农村市场,在高端的婴幼儿配方奶粉上市场占有率很低。从目前的情况来看,三鹿品牌将会在以后较长的一段时间内一蹶不振。
对整个国内食品安全的质疑会短期给行业带来一定不利影响 食品安全本来一直就是困扰国内食品行业的一个重大隐患。这次事件无疑会大大加深国内外消费者对国产食品安全的担忧。尤其是在04 年安徽“大头娃娃”事件的负面影响尚未彻底散去。从目前的新闻报道来看,病患儿童的父母大都转向了雀巢等国际品牌。各界的舆论都把矛头的对准了整个国内食品行业。如果这些行业内的龙头不能站出来积极面对,可能会使更多的消费者转向进口产品。但我们认为处于保护国内产业的考虑,国内主管部门的检查,不会给国内主要乳业巨头和整个乳制品行业带来过多的负面效应。
三鹿的前途可能成为影响行业格局的一个重大不确定因素 从目前的情况来判断,三鹿品牌已很难再恢复生气,最可能的结局就是出售给现有的乳业巨头,用新的品牌来恢复生产。以三鹿目前的规模,无论是卖给伊利或者蒙牛都会成为一个非常重大的优势。但是新西兰乳业巨头“恒天然”已经持有三鹿集团43%的股份,是第二大股东。恒天然合作集团是一家跨国乳制品集团,目前由约11,600 名新西兰奶农所拥有,是新西兰最大的公司。双方的合作更多的体现在恒天然提供原奶等原材料,而三鹿提供国内销售渠道上。如果三鹿被外资收购,可能会成为外资巨头进军中国液态奶市场的一个桥头堡。