1、361 度(1361 HK)-联姻成立合资公司,冀增长来自新业务
【赵晓】在体育市场依然低迷的情况下,361 度决定与户外运动品牌OneWay Sport (OW)共同成立合营企业,开拓大中华市场;标志着公司正式进入户外用品市场。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】从消息发布至今公司股价上涨近10%,反映市场的肯定态度。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)但基于对公司经营情况的考虑,我们持“中性”看法。1) 三季度运营数据(三季度平均每天净关店2-3 间;同店销售持平,库销比不变依然为4.4x)显示零售和库存问题仍未解决;2) 根据合作协议,OW 主要负责技术和资源的提供,361 度则为主要的出资方及生产商,承担绝大部分的品牌经营风险;3) 国内体育品牌既要解决增长的瓶颈问题,还要对付“快时尚”和电商对业务的不断冲击,所以2008-2012 年复合增长率为41.2%的户外用品市场被国内体育品牌视为新的业务拓展点。但随着这几年市场迅猛的发展,集中度不断的提高,中小企业竞争激烈“蓝海”已不存在;4) 品牌知名度较低,产品定位细分,市场规模小,导致品牌前期投入及市场推广的难度较大;和5) 新业务预计三年才能实现盈亏平衡,五年销售和利润贡献占比不到10%,对整体业务拉动作用小。
361 度联姻成立合资公司,进军高端专业户外市场
合资企业 1200 万元的注册资本由361 度负责,OW负责提供“One Way”的注册商标。合营企业的香港控股公司万唯由361 投资(间接全资附属公司)和OW 分别持有70%及30%的股权。而万唯于厦门的合营附属公司中兰体育负责大中华地区OW 产品的设计、生产、分销及推广。361 度负责合营企业的日常营运及管理,控制产品的质量及规格等。OW 负责提供产品设计研发方面的技术创新;市场推广策略及资源,从而共同合作推动OW 产品于大中华地区的市场拓展。
公司选择与 OW 的合作,1)基于中高端市场的品牌定位,有助于提升361度品牌的商业价值;2)拓展多元化业务(包括中高端单车、滑雪装备和户外装备等产品的生产和销售),丰富产品组合;和3)借助专业能力,提升361 度产品的功能属性。
投资策略及建议: 361 度与OW 的合作从行业布局和战略发展来看,方向是对的。在外延式增长已不再适用的前提下,并购和合作是快速实现业务增长的唯一方法。但由于新业务有较多的不确定性,头两年无盈利,费用支出较大;3-5 年可能开始有贡献,但影响微弱。我们维持公司2013-2015E 的盈利预测。根据2014E 每股基本盈利0.16 元,公司3 年平均市盈率7.05x 以及新业务给公司带来20%溢价(探路者和哥伦比亚2014E 平均平均市盈率为20.31x,高于体育用品行业的平均市盈率12.97x)的市盈率估值,得出一年目标价1.71 港元,相当于2014 年8.46x的市盈率。