1、安踏(02020.HK)-签约NBA 新一代球星,目前估值合理
【赵晓】安踏体育用品(“安踏”或“公司”)宣布签约NBA 新一代超级巨星波士顿凯尔特人首席后卫拉简·隆多(Rajon Rondo)(“隆多”)为品牌代言人。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】安踏凭借其超强的执行能力,在短短的时间内迅速完成了产品设计和生产,签约发布会上首次亮相产品;并结合品牌和零售,实现宣传与产品同步,预计10 月中于各大店铺推出。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)此外,公司秉承高性价比的原则,RR1 仅售399 元(人民币,下同),通过以“白菜”价格就可购买到拥有卓越性能的顶级球星的战靴来诠释公司“实力无价”的篮球理念。
各自的选择隆多曾勇夺 NBA 总冠军、四次入选NBA 全明星赛。隆多表示一直很关注安踏与NBA 展开的各项合作,对于安踏“实力无价”的篮球理念十分认同,并荣幸成为“实力无价”篮球战略的一员。签约安踏前,隆多为耐克的代言人,当时他仍未有自己专属的篮球鞋。为此安踏特地为隆多精心打造首款专属篮球战靴-RR1。公司表示选择隆多因为1)年轻已出名和2)为以后KG 退役做铺垫。而隆多选择安踏是因为1)希望借助与本土品牌的合作提升中国市场的知名度和2)本土品牌的代言NBA球星不多,资源相对集中,利于品牌打造。
采用低价销售策略安踏 RR1 的零售价格比李宁韦德之道的799 元要便宜。低价策略是因为1)安踏品牌定位为大众市场,不适宜过高销售价格定位,反而不利销售;2)根据市场调研,300-400 元 (中端价位)的产品容易被市场接受;3)通过低价策略将产品迅速打入大众市场,提升中国市场的知名度和消费者的认可;和4)利用明星效应,在提升篮球品类销售的同时拉动整体中端产品的销售,最大化品牌代言的影响。
业务反转,但估值合理;股价若有大调,可考虑买入签约隆多对公司2013 年的费用影响不大,但对2014 年略有压力。我们认为这个时点签约反映了公司对行业未来发展积极乐观的态度。公司计划10 月底公布3Q2013 的零售及2Q2014 订货会的情况。根据目前行业情况及市场情绪,我们预计2Q 订货会将延续1Q 的增长态势,维持高单位数的增长。
根据2014 年EPS 和公司5 年平均市盈率16.5x,得出1yr-TP HK$11.06。