2013 国庆节是《旅游法》正式实施后的首个国庆假期。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】国家统计局和国家旅游局10 月8 日公布的数据显示:10 月1 日至10 月7 日,全国共接待游客4.28亿人次,比2012 年中秋节国庆节假期增长0.7%(按可比口径,同比增长15.1%);实现旅游收入2233 亿元,比2012 年中秋节国庆节假期增长6.1%(按可比口径,同比增长21.2%);游客人均花费支出521 元。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)在接待的4.28 亿人次游客中,过夜游客(仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所,下同)为9393万人次,比2012 年中秋节国庆节假期下降3.1%(按可比口径,同比增长10.7%);一日游游客为3.34 亿人次,比2012 年中秋节国庆节假期增长1.8%(按可比口径,同比增长16.4%)。今年国庆假期延续了以往长假期间游客火爆的趋势,随着《旅游法》的正式实施,旅游市场呈现以下新景象:一是《旅游法》促进旅游环境改善。从今年国庆假期来看,《旅游法》实施后,零负团费、强制购物、擅自增加自费项目等行为得到有效遏制;二是自驾出游大幅增加,散客旅游成为主体。国庆期间,中短途旅游中自驾车比例大幅提升,广西南宁青秀山等景区接待近3 万辆自驾车;新疆绝大多数景区散客接待量占总人数的70%-80%;湖南岳阳楼景区单日接待自驾游车辆近5000 台次,创历史新高;江苏南京、苏州、扬州、徐州、镇江、淮安等地自驾车辆达到了80%以上;湖北有4 万多台自驾车辆进入神农架,占游客接待量的80%以上。
三是出境游价格大幅提升导致客流增速下滑,中短程旅游增幅较大。与之前预期的一致,《旅游法》的实施使部分出境游产品价格提升,其中东南亚市场上升2-4 成,赴台游市场上升约3 成,韩国游上升约4 成。由于价格的提升,出境游市场整体游客基本持平,增速有所下滑。在出境旅游细分市场中,4-6 天的中短线游是主流,港、澳、台和韩日仍是最热门目的地,赴韩国、日本旅游增幅较大。
投资建议:从各景区的数据来看,剔除不可比因素(去年中秋国庆一共8 天假期),一线景区2013 年国庆黄金周日均客流接待量分化明显(具体如图表1 所示),乌镇、峨眉山、华山等景区表现较好,同比分别增长11%、8%、8%;黄山、三亚南山景区则同比下滑6.7%、8.2%。
三亚免税店 9 月30 日-10 月6 日累计接待游客8.38 万人次,实现销售额6830万元,日均销售额大约976 万元,同比增长7.4%。我们认为销售额的提升主要源于客单价的提升,预计购买人次同比并未增长,这也符合三亚免税店今年以来的经营态势。一方面反映了经济下滑以及反三公消费、《旅游法》实施等因素叠加带来的客流增速、客源结构等的改变;另一方面,客单价的稳步提升仍然验证了国内消费升级大趋势以及免税销售的较高景气度。