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餐饮旅游行业研究报告:申银万国-2013年“十一”黄金周旅游数据点评:客流增速放缓,消费趋势向好-131009

行业名称: 餐饮旅游行业 股票代码: 分享时间:2013-10-09 16:31:46
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 金泽斐
研报出处: 申银万国 研报页数: 11 页 推荐评级: 看好
研报大小: 561 KB 分享者: to****g 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  投资要点:
            "十一"黄金周期间,全国共接待游客量4.28亿人次,同比增长0.7%(可比口径同比增长15.1%);过夜游客(仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所)为9393万人次,比2012年"十一"黄金周下滑3.1%(可比口径同比增长10.1%,低于去年19.0%的增速);一日游游客为3.34亿人次,比同期增长1.8%(可比口径同比增长16.4%,去年同期增速为24.6%)。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】  黄金周期间,全国共实现旅游收入2233亿元,比2012年"十一"黄金周增长6.1%(可比口径同比增长21.2%,去年同期增速为26.3%),其中,民航客运收入82.5亿元;铁路客运收入30.8亿元;39个重点旅游城市实现旅游收入796亿元;其他旅游城市和景区实现旅游收入1324亿元。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)    人均旅游消费持续增长。2013年"十一"黄金周人均旅游消费为521元,同比增长2.5%,增速相比2012年上升2.8个百分点;重点旅游城市人均消费金额为598元,同比增长5.8%,增速较2012年5.1%的增速略有上升;重点景区人均门票支出为53元,同比增长2.8%,与去年同期0.9的增速相比略有上升,我们认为是因为,虽然国家有关部门对景区门票进行指导,景区也正在迎合旅游消费趋势减弱对门票的依赖,但是根据2007年国家发改委下发通知,规定旅游景区门票价格的调整频次不低于3年,而国内许多景区的最近一次价格调整时间是2008年左右,所以今年恰逢部分景区的3年"解禁年",伴随黄金周的到来,部分景区门票已经上调。    "十一"黄金周旅游市场呈现新特点。1)新旅游法推出后,旅行社安排购物和自费项目被禁止,使得团费旅游价格上涨,加之黄金周高速公路免费通行,因此许多游客选择了"自由行"。团费一日游比重继续攀升达历史峰值。2)旅游市场热点多,旅游目的地进一步分散。39个重点城市游客占比为31.1%,125个重点景区游客占比为7.3%,再次创历史新低。3)乡村旅游、红色旅游依然保持"高温"。乡村旅游、红色旅游等特色旅游持续受追捧。双节期间各地城市周边的旅游山庄、度假村、农家乐以及温泉度假村等游人如织。4)休闲度假需求进入主流。从出游目的看,相比传统的观光游,休闲度假需求进入主流,自助旅游、深度游更受青睐。从消费水平看,消费者越来越看重旅游品质,并愿意为其支付合理的费用,中高端旅游需求增大。总体看,消费升级、需求多样化让旅游市场发展基础稳固,并将持续快速发展。    弱化提价效能时代,看好市场化企业。今年国庆正逢新旅游法推出,此举表明政府力图发展整个旅游产业链,致力于弱化门票经济加快旅游产业发展的思路的具体落实。市场竞争中,业态发展趋势判断、行动力和创新力、执行力和渠道把控力全面考量一个企业的生存发展之道。迎合旅游消费趋势、引领旅游消费潮流、市场化中成长的企业将占优,推荐买入宋城股份、中青旅和中国国旅。    

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