哈弗 H8:精准定位,抢占先机,前景可期
长城首款中高端SUV 哈弗H8 预计将于年内上市,其定位和价格均向上延伸到合资品牌领地。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】我们认为随着消费升级以及换购群体的扩大,我国SUV 市场的结构将会逐步向美国等成熟市场靠拢,中大型SUV 市场增长潜力最大;而凭借差异化的竞争策略(与同级别比价格、与同价位比性能)和精准定位,哈弗H8 有望在该细分市场赢得一席之地。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)结合市场容量、竞争格局,并参考在售竞品市场表现,我们预计待2-3 个月的爬坡期后,H8 月销有望达到5000-7000 台。我们上调公司2014-15 年盈利预测至4.10 元和4.90 元;分别基于2014 年15 倍和11 倍2014 年市盈率,将A 股目标价上调至62.00元,H 股目标价上调至57.00 港币,重申买入评级。
支撑评级的要点
目前我国SUV 销量占乘用车比重15%左右,远低于美国等SUV 成熟市场25-30%的渗透率, SUV市场仍有很大发展空间;而其中,中大型SUV需求潜力最大。
从产品定位来看,H8 瞄准了需求潜力最大而目前竞争不充分的中大型SUV市场。与同级别车型相比,H8 在价格具有绝对竞争力的同时,尺寸和性能都占优;而与同价位车型相比,在车身尺寸、配置和动力性能等方面具有压倒性的优势。
我们认为,H8 很有可能超越两款同级别竞品(汉兰达和新胜达)的市场表现。初步预计待2-3 个月的爬坡期后,哈弗H8 月销有望达到5000 台以上;如市场反响良好,不排除突破年销8 万台的挑战目标。
我们认为,公司未来两年的战略聚焦将继续向SUV品类倾斜,SUV的持续高增长值得期待;而就内部结构而言,在站稳经济型SUV 市场的同时,公司将把战略重点放到产品和品牌提升上,中高端SUV 的品种和销量比重有望持续提高;除H8之外,H7、H9 等中高档SUV计划在2014年底和2015 年陆续投放。
评级面临的主要风险
新产品投放进度和销量低于预期;市场竞争加剧;出口市场剧烈波动。
估值
我们维持公司2013 年盈利预测2.93 元,并将2014-15 年每股收益预测分别上调至4.10 元和4.90 元。基于2014 年15 倍和11 倍2014 年市盈率,将A股目标价上调至62.00 元,H 股目标价上调至57.00 港币,重申买入评级。