分析师快报
中国商业零售行业 (强于大市): 料百货9 月有估值修复式上涨
社消增速小幅改善,行业弱复苏趋势保持。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2013 年8 月份社会消费品零售总额同比名义增长13.4% (扣除价格因素实际增长11.6%),较12 年同期升0.2pcts,环比提速0.2pcts,符合预期。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)8 月剔除汽车、石油后限上零售额同比增长15.2% (7 月14.7%)。年初至今社消同比增速保持缓慢复苏态势,符合我们之前的判断。2013 年1-8 月社消总额增长12.8%,较上年同期降1.3pcts。
金银珠宝增速回落,服装/日用品/食品烟酒销售增速持续小幅改善。分品类看,金价下跌对黄金消费刺激作用逐渐减弱,8 月金银珠宝销售同比增速由1-7 月32.4%的同比增速水平回落至21.8%;但服装/日用品/食品烟酒8 月销售同比增速分别为13.7%/15.8%/16.4% (7 月分别为12.5%/13.4%/16%),均保持小幅改善的趋势。
经营及未来展望:消费旺季临近,料行业增速环比小幅改善,全年社消增速13.0%。预计2013 年消费市场将整体平淡,受限 “三公消费” 政策及13H1CPI 处低位影响,全年社消零售总额增速将呈 “前低后高” 走势。我们认为,消费旺季临近,料行业增速环比将小幅改善,预计全年社消增速13.0%。
消费旺季临近,百货估值仍处底部区域,估值可能随大市回升。受经济增速放缓/新业态冲击/“三公消费” 受限影响,2011 年后百货收入与业绩增速明显放缓,行业估值底部徘徊近2 年。目前,百货子行业2013 年PE/PB分别为12X/1.5X,处历史底部水平,相比全部A 股 (剔除银行) 估值水平略有折价,对百货联营模式失效风险的反映较为充分。而百货龙头公司自有物业价值凸显 (部分公司重估价值大幅高于总市值)、经营性现金流情况良好、安全边际高。短期消费旺季临近,行业景气弱复苏,且 “百货+微信”O2O 模式预示线下商业开始探索运营革新,有望提升传统百货预期,百货股有可能随大市反弹。
风险提示:经济下滑抑制消费需求;行业转型期毛利率大幅下滑风险;新业态持续冲击传统零售行业。
行业评级与投资策略:维持 “强于大市” 评级,百货9 月可能迎来估值修复式上涨。1.经过2 年半的下跌,百货估值2013 年动态已至16 倍,PB已至1.7 倍。2.随着消费旺季到来行业景气弱复苏持续,销售增速回升。
3.“百货+微信” O2O 模式预示线下零售商开始探索运营革新,有望提升市场对百货“思变”的预期,因此我们认为未来低估值百货股可能有一定幅度的反弹,重点推荐低估值/稳增长/自有物业价值突出的企业。