投资要点:
马自达 cx-5 即将上市,我们认为该产品所处细分市场利润丰厚,销量保守估计月销4000 台,乐观预计7000 台。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】带来马自达盈利超预期报告摘要:
马自达 cx-5 定价18-26 万区间,主要竞争对手途观、翼虎、CR-V 等均为高利润车型。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)18-28 万的suv 是目前各大非豪华合资品牌盈利能力做好的车型,没有之一。目前翼虎一车难求,途观上市3 年仍需要等车,cr-v 略有优惠但仍销量过万,说明这一市场目前仍利润丰厚而销量有保证,cx-5 取得月均4000 台难度不大,不排除销量达到6000甚至更高的可能,但这个需要看定价策略及营销力度。
马自达强大的用户群及优秀的口碑是cx-5 畅销的保障。从目前用户口碑来看,马自达2、马自达3 及马自达6 都反响不错,马自达省油、故障率低、操控性好的特点得到了认可, CX-5 作为马自达在中国市场第一款紧凑型suv,有望享受到这些客户二次购车带来的销量保证。
经济性和操控性较好,产品具备和价格相应的竞争力。创驰蓝天技术采用增压比13:1 的自然吸气发动机,在经济型及动力性上优于普通发动机,但需要极其高超的发动机控制技术,底盘操控继承了马自达6 的传统,在测评中评价优秀,6 速变速箱中规中矩。总体而言产品竞争力达到了和途观、翼虎、crv 竞争的级别。
品牌力及营销能力是短板。长安马自达4s 店数量今年新增30 家店达到200 家,但较大众、长城600 多家,福特500 家相比仍较少,一定程度影响销量放量,且长安马自达前期产品多为13 万以下产品,此外马自达作为日系品牌有一定折价,将会对cx-5 放量带来不利影响。
投资评级:强烈推荐。保守估计马自达cx-5 到2014 年销售5 万台,假定单车盈利2 万元,则带来长安马自达约10 亿元净利润,对应eps约0.1 元,预计长安13/14/15 年eps 分别为0.75/1.17/1.70 元,一年目标价15 元,对应pe20/13/9 倍。