重点报告摘要
1、百度(Baidu.com)-移动业务成为季度亮点,发债促进并购【陈征宇】2013 年7 月24 日,百度发布2013 年Q2 业绩,销售额同比增长38.6%,至75.6 亿元人民币,其中移动销售额首次超过总销售额的10%;净利润同比下降4.5%,至26.4 亿元人民币。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2013 年7 月31 日,百度宣布发行10 亿美元的5 年期高级无担保债券,票面利率为3.25%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
我们看好公司移动业务未来的发展以及未来的并购策略,提升评级至“买入”,目标价从$100 至$149.5。
移动业务成为业绩亮点,未来网页搜索及APP 搜索并举2013 年Q2,百度移动搜索销售额首次超过公司销售额的10%,移动搜索销售中的主要流量是通过移动搜索广告,收入主要来源于医疗和教育行业。公司在移动搜索领域,网页搜索和APP 应用搜索并举。
活跃广告客户增长抵消了在线客户销售额增速的下降2013 年Q2,百度在线活跃广告客户达到468,000 个,同比增长33.0%; 广告用户平均销售额为16,100 元人民币,同比增长4%。预计未来公司将会平衡活跃客户增长及客户平均销售额之间的关系。
成本增加促使我们下调了2013 年的利润率区间2013 年Q2 流量收购成本、内容成本及销售、一般管理费用占比超过我们之前预测成本区间,我们认为2013 年这3 部分成本仍然会有上升的空间,因而下调了2013年全年的利润率2%。
发行 10 亿美元债券用于91 无线的收购2013 年7 月31 日,百度宣布发行10 亿美元的5 年期高级无担保债券,票面利率为3.25%。百度此次发债之后其负债水平,高于国内及美国的互联网公司的负债水平,但是考虑到公司的现金储备以及其搜索业务较强现金流能力,我们认为发债有利于公司未来并购发展。
投资策略及建议:采用DCF方法,得出的公司的合理价值为每股$149.5,对应2013/2014 年P/E 为31/20 倍。此次提高公司目标价主要是基于:1.移动端搜索业务发展良好,PPS 和91 无线收购后将使公司2014、2015年的销售额增加30-40 亿元人民币。
2.考虑到此次发债后,Debt/Capital 比率从22%将增至30%,加大了公司的财务杠杆率,同时WACC 从15.4%降至14.8%。