代理商庫存去化趨緩導致新訂單下滑,兩免三減半到期致稅率
提升侵蝕獲利, 短期營運壓力較大
G- A P P L E 為F -金麗主要獲利來源, 目前在三、四線城市1 00 0 家品牌中市佔率約0. 6 %,在大型同業未來逐漸轉進三、四線城市及網購快速崛起的挑戰下, 競爭情況可能越趨劇烈, 而主打一、二線城市的E .T 目前為損平,但產品定位與定價區間在同業間難以突顯, 且公司持續思考E .T 是否由代理轉為直營, 此品牌仍處調整階段, 而代理商庫存增加抑制營收成長性,加上兩免三減半到期後稅率從2 2 ~2 3 %提高至3 3 %侵蝕獲利, 短期營運面臨壓力, 因此給予中立投資評等。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
重 點摘要
F-金麗為中國鞋類、服飾品牌商, 擁有G- A P P LE、E . T 兩品牌F -金麗從事休閒鞋、運動鞋之設計、製造與銷售, 以及休閒、牛仔服飾之設計與銷售, 服飾製造則委外代工, 旗下有兩個品牌, 走時尚休閒風格的G- A P P L E 平均單價RMB 3 0 0~ 5 0 0 元, 主打三、四線城市, 3 Q 1 1 開始銷售走學院風格的E .T 平均單價RMB 3 0 0~ 1 ,0 0 0 元, 主打一、二線城市,F -金麗的銷售對象為中國境內代理商與鞋類貿易商, 再由代理商與第三方加盟者擴展銷售通路, 通路分為專賣店、專櫃、企業團購三種( 銷售比重4 0%、40 %、2 0% )。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)F -金麗目前G -A P P L E 有1 8 個區域代理商, E .T 有5個代理商, 合計銷售據點近8 0 0 家, 通路的營運成本皆由代理商負責。
中國消費景氣趨緩導致代理商庫存增加, 2 H 1 3 出貨YOY 僅持平2 0 12 年產品組合中, 鞋類營收佔比為5 0. 4%、休閒服飾25 . 9%、牛仔服飾2 3. 1 %、其他0 .6 %, 服飾類毛利率接近4 0%, 而鞋類因含自製成本,毛利率約3 3~ 3 4%較低, 近兩年產品比重與整體毛利率差異不大。代理商通常於每年4 月與1 0 月參加商品訂購會決定上、下半年訂單量, 就公司接單情況來看, 由於2 H 12 以來中國消費景氣趨緩, 代理商庫存增加, 目前庫存約1 . 5~ 2 個月, 高於過去的1 . 5 個月以下, 導致4M13 的訂購會訂單量下滑, 預估6M1 3~ 8M1 3 的每月需求皆較去年同期減少, 因此預估3Q 1 3 營收Y O Y 可能衰退5 ~ 1 0%, 2H 1 3 營收Y O Y 僅持平。