投资要点:
奶类消费总量需求依然巨大,广西市场潜力领跑全国 《中国居民膳食指南》提出每人每天应摄入300克奶,即年人均消费奶类110公斤,事实上,2011年全球人均消费奶类已达104公斤,因此,《指南》提出的110公斤消费量应是一个合理值。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】按13亿人口计算,我国奶类理论需求量约为14300万吨,2011年我国人均消费奶类仅为32公斤,奶类总产量不足4000万吨,尚未达到理论需求量的1/3。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)而2011年广西地区人均奶类消费1.58公斤,约为全国平均量的1/20、理论需求量的1/70,因此,广西乳品市场发展潜力巨大。
水牛奶发展前景乐观,广西地区资源充足,公司独占七成以上奶源 水牛奶以其营养价值高、口感纯正而受到消费者青睐,公司2012年水牛奶销售收入占比仅为20%左右,仍有较大提升空间。公司目前控制的奶水牛占全区总量的70%以上(其中大多数由公司签约农户负责养殖、供奶),按每头能繁母牛繁育期8年(一年一胎)计算,母水牛的复合增长率约为20%以上。由此可见,只要需求不断扩张,奶水牛的增长速度能够确保公司的奶源供应。
近几年深耕广西市场是明智之举 过去六年,广西区内乳制品行业销售收入年均增速约为40%,远高于全国平均水平,而作为本土企业,公司的区位及品牌优势十分明显。扩大(或延伸)现有渠道的销售规模,填补乡、镇、村及其他地区的空白市场是公司未来三年渠道下沉的主要手段,预计公司2013年在广西地区的市占率将稳定在40%左右,并有望在2014-2015年维持在40%-50%之间,坐享区域市场的高速增长。
新皇传媒成为渠道下沉布局的重要棋子 新皇传媒的成立一度被认为是公司打造传媒概念的噱头,直到今年渠道下沉的发展战略浮出水面,我们才惊奇地发现公司的高瞻远瞩。占领国内宣传战线的制高点是新华社的重要工作之一,未来三年,公司将利用自身品牌以及新华社的影响力,通过新皇传媒,逐步打通广西76家高校的销售渠道,计划建设220个校园售卖亭,单个售卖亭年利润在10-12万元。新皇传媒将成为未来三年渠道下沉的重要棋子,并成为未来三年渠道下沉的重要棋子,彻底打开校园等城镇空白市场以及乡、镇、村的增量空间。一旦高校渠道铺设完毕并成功站稳,公司还将考虑将这种模式在区内的医院、中专和中小学等园区快速复制。
预计云南来思尔将维持50%以上的高速增长 来思尔是云南第四大乳制品企业,与当地第二、第三大乳制品企业差距较小,2012年来思尔销售规模约为2个多亿,年销售收入增速约为80%。2013年,公司将加强在云南当地的渠道渗透继续主打“酸奶+常温奶”品类,销售规模有望突破3个亿,年销售收入增速达50%以上,跻身地区三甲,进一步缩小与云南前两大乳业公司的差距。
蒙牛收购雅士利或引发乳业并购潮,公司有能力继续收购步伐 2013年6月,工信部在印发的《提高乳粉质量水平提振消费信心行动的方案》中就曾提到要“鼓励企业兼并重组”,这个方案刚出来不久,市场就预期未来乳品行业可能会迎来一波兼并整合大潮,几乎同时,蒙牛发布公告称收购雅士利全部股权,预示着乳品行业的兼并整合大幕正式拉开。公司2011 年收购来思尔55%股权后负债率仅为19.92%,2012 年报数据显示,公司2012 年底资产负债率和现金等价物分别为30%和2.5 亿元,且上市公司享有再融资的平台优势,因此,公司仍然具备跨区域收购或兼并中小型乳企的实力。相对自身渠道的拓展,收购所带来的营业收入增长更为显著,同时还能排除预期外的销售费用暴增,有助于公司提升利润率。
一线城市销量基数尚小,亡羊补牢并非难事 公司在云桂两省以外的销售收入尚处千万量级,摩拉菲尔名气虽大,但仅仅是公司省外销售的众多品类之一。根据公司2012 年年报披露数据,我们推测北上广深市场的亏损额约为3600 万元左右,由于公司目前已改变在上述一线城市的销售策略,2013 年的目标是销售费用的”零增长”,预计2013 年省外销售业务亏损将控制在2000 万元左右,并于2014 年扭亏。