2008  年起品牌服饰行业面临的外部环境已经发生逆转。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2008  年至今国内经济大环境发生了明显的变化，经济增速逐步下移，低迷的经济引发的消费环境恶化对服饰零售市场带来了不小影响。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）另一方面，各项成本费用的持续快速上涨和追逐盈利的要求导致品牌服饰定价倍率日益虚高，而电子商务的快速扩容也在不断对实体品牌的销售和盈利水平产生负面影响，国外品牌加大开拓中国市场的步伐同样冲击着本土品牌企业的市场地位。
        “四万亿”经济刺激计划下行业的虚假繁荣加速透支了行业未来，回首过去在当时的行业和上市公司数据上实际有一定的前瞻警示指标。2008  年经济的V  型反转拉动整个服饰消费市场的快速回升，这一阶段多数本土品牌通过持续提价实现了盈利的快速增长，但这也掩盖了行业经营质量的下降，同时透支了行业未来的增长，拖延了行业在前一轮开店铺货导向下的快速增长后本应有的转型调整。（1）2009  年后国内品牌企业陆续对产品提价，但价格的上升抑制零售量的增长，服饰行业终端销售量的增速出现明显的放缓，实际就是行业层面的前瞻警示指标。这一阶段本土品牌在产品差异度、渠道掌控与终端零售能力上并没有得到明显或长足的提高，高倍率产品没有建立在扎实的品牌基础之上，与国外同类型品牌或国内电商品牌相比竞争力也有所削弱，这也为行业在2011  年末开始爆发的一系列问题埋下了伏笔。（2）从经营质量指标上分析，实际上多数上市服饰品牌在2009  年起已出现持续下滑的趋势，站在当时时点实际上就是行业变化的前瞻性指标。但由于加盟订货制的存在，多数品牌企业盈利表调整滞后于行业终端，而资本市场对上市公司的增长要求也使得企业主动调整经营策略的意识相对滞后。
        过去本土品牌龙头企业粗放式发展带来的示范效应实际上扭曲了全