日化行业无论在国内还是全球证券市场都是消费品行业中的焦点,牛股迭出。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】我们认为将是A 股下一个拥有千亿市值公司的行业。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)虽然这个行业目前上市公司数量不多,但在未来的5-10 年这个行业将涌现出一批优秀的上市公司。
日化行业包括护肤品、头发护理、沐浴用品、口腔护理、彩妆、婴童、香水等子行业,其中前5 大子行业贡献了87%的行业销售。这是一个有容量有稳定增长的领域,但是这个领域有上千的公司、上万的品种,外资综合优势显著,竞争非常激烈。我们将通过系列报告为投资者剖析:日化行业持续增长的动力是什么?在这个快速成长的消费品行业,为什么许多本土知名品牌飞灰湮灭?过往成功或失败的企业都走过怎样的路?在外资处于绝对领先的国内市场环境下,什么样的中国日化企业可以胜出?本土企业未来的市场机会在哪里?怎样在日化领域选择好公司?
国内日化行业2012 年销售额突破2000 亿元,年复合增长11.7%。但人均消费仅为世界水平的1/3,巴西的1/10。2011 年中国人均GDP 超过5000 美金,随着经济发展,未来8-10 年中国人均GDP 有望跨过10000 美金,达到世界平均水平。保守预计中国人均化妆品消费至少还要增长2-4 倍。日化行业将是中国下一个万亿级别的消费市场。
推动这个行业增长的根源来自于人类自身的欲望,对美的不懈追求和对衰老的恐惧。未来十年中国核心化妆品消费人群将增加2.5 亿人。到2020 年超过3.5 亿,远超日本2010 年5600 万核心消费人群。70后,80 后,90 后人群化妆品消费曲线将随着年龄增加而增加。这是行业稳定增长重要基础。
中国日化行业格局:外资绝对领先,本土企业虽然已占据1/3 以上的市场份额,但整体多而不强。国内化妆品企业超过5000 家,但中小型化妆品企业占到总数的90%,市场份额不到20%。超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。