投资要点:
08 年上半年空调销量小幅增长,在经济紧缩、持续阴雨、灾害频发、人民币升值等一系列不利因素下,并没有出现下滑,总量仍然创出历史新高,其中内销无增长,外销增长9%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】由于年初市场普遍比较乐观,有更高的预期,实际的数据表现出行业景气下滑。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)对于总量我们一贯的观点是,过去也不应该那么乐观,今天也不应该那么悲观。市场基数已经非常高,城镇家庭空调普及率也达到了0.9 台左右,企望行业大幅度增加不现实,而另一方面,上述一系列不利因素更多的是短期因素,而推动空调销售长期景气的因素诸如全球气候变暖、城镇化建设、消费升级等并没有改变,仅仅因为短期的不利而过分悲观是不足取的。
从分品牌的数据看,格力、美的等龙头企业增速明显高于行业平均增速(5.5%),分别达到21.5%、13.7%,但海尔略低于行业主要是自有品牌出口大幅度下滑。由于格力、美的是在很高的基数上大幅增长,因而市场份额增加很快,分别达到23.1%、19.5%,同比增加了3.0%、1.4%,格力、美的两家合计的市场份额达到42.6%,市场向龙头集中的态势更加明显。从前五位的数据来看,08,07 年分别为64.8%、60.7%也体现出高度集中,进一步集中。
外销市场,今年格力的表现十分抢眼,同比增长25.7%,主要来源于稳定了美国定单,同时大力拓展欧洲市场,而其它公司对美出口都出现下滑。美的的出口表现也不错,同比增长15.0%,也快于行业平均增长。但海尔出现大幅下滑,反映出自有品牌出口在人民币升值背景下出现困难。目前格力在出口市场上已经超越美的坐上第一把交椅,市场份额达到17.9%。从前五位的数据来看,08,07 年分别为56.7%、53.9%,也体现出高度集中,进一步集中。
内销市场,尽管全行业出现停滞,但三大巨头都有两位数的增长,其中尤以格力增长更迅猛,反观二线品牌除松下外出现全面下滑,强者更强的局面没有变化。格力的内销市场份额增加4.5 个百分点,达到了30.6%,美的的内销市场份额增加2.5 个百分点,达到了23.6%,格力美的海尔前三位的市场份额从07 年上半年的57.4%迅速增加到08 年的65.7%,已经是高度集中了。品牌集中度越高,行业竞争就越理性,上下游的议价能力会更强,利润率增长可期。