我国电影票房历经十年高速增长,主要得益于银幕数快速提升。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】而随着国民收入快速增长使得消费潜力逐渐释放,加上城镇化建设的推进,我国票房将继续处于
高速增长的轨道中,预计到了2020 年,国民收入翻番后,总体票房市场可以达
到500 亿,是2012 年170 亿的三倍。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)伴随票房快速增长的,是电影“工业化”进程的迅速推进,国产电影的竞争实力显著增强,“制、发、映”各个环节日趋成熟,电影广告、主题公园等衍生业务加快发展。在这样的环境下,行业龙头具备在位者优势,可以更好地享受到行业高速增长带来的红利,有更大的投资价值。
投资要点
电影票房连续12 年高速增长,今年国产片将迎来报复性反弹。中国电影票房从2000 年的8 亿,增长到去年的170 亿,年符合增长率达到了29%。今年随着国家政策导向明确,国内电影制作发行机构强势崛起,国产电影今年将有望迎来报复性反弹(一季度同增113%)。若今年全年国产片票房份额达到55%的历年平均水平,则今年国产电影票房增速可以达到49%。
消费潜力逐步释放,到2020 年,国内票房将为去年三倍,单片票房有望达到30 亿。我国票房的增长主要来自于银幕数的快速提升,带动了观影人次的增长。根据我们的定量测算,若2020 年国民收入翻番,城镇化率达到60%以上,则我国的城镇居民人均观影次数可以达到1.29 次,总票房市场可以达到500 亿,是去年170 亿的三倍。根据历史及国际经验,当年票房冠军占总票房的比重在6%-8%左右,则彼时单片票房就可以达到30 亿,我们认为《泰囧》12.7 亿远未达到单片票房极限。
国产电影竞争实力增强,电影“工业”雏形已现。随着我国电影票房迅速增长,国产电影的竞争实力也逐步增强。电影的投资、制作、放映等各环节渐趋成熟,片酬入股、互动营销等制、映模式更加成熟,而电影广告、主题公园、影视城等衍生业务发展也在加快。这些都说明,电影产业的工业化程度越来越高,票房以外的衍生业务会给版权方带来越来越多的附加值。
投资策略与建议:
我们认为,电影行业在高速发展的阶段,但行业的竞争格局相对稳定,集中度高,龙头公司最为受益。而制作与发行一体的,以及具有多元业务的公司具备整合优势,具备更大的投资价值。具体标的包括:华谊兄弟:A 股业务线最完整的娱乐公司,业务涵盖电影、电视剧、艺人经纪、音乐、游戏、电影院、衍生品(品牌授权)、互联网等,预计公司2013-2015年EPS 分别为0.70 元、0.89 元和1.06 元,给予公司2013 年40 倍估值,目标价28 元,首次给予公司买入评级。
光线传媒:公司优质的内容可以在卫视和地方台灵活切换,是“内容为王”的实践者与受益者,预计公司2013-2015 年EPS 分别为0.85 元、1.03 元和1.23 元,给予公司2013 年35 倍估值,目标价30 元,首次给予公司增持评级。
风险提示:单片票房低于预期、进口片压占国产片市场份额、人力成本上升。