􀁺  业绩符合预期
博瑞传播上半年实现归属于母公司的净利润9629  万元，同比增长49%，全面摊薄的EPS  为0.26  元，符合我们的预测（我们预测08  年全年归属于母公司的净利润全年将达到1.87  亿元，同比增长38%，全面摊薄的EPS为0.51  元），也符合市场一致性预期（市场一致预测08  年全面摊薄的EPS  为0.50  元）。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
􀁺  有效税率和费用率下降推动业绩增长
公司上半年营业收入按可比口径计算，同比增长了15%，而净利润增长了49%，大大快于收入增长。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）主要原因有两个，一是有效税率大幅下降，从去年同期的37.1%下降到今年上半年的12.9%，这主要得益于新税法的实施和印务分公司取得西部大开发税收优惠增长（当期按15%计算，并进行追溯调整），二是费用率大幅下降，从去年同期的20%下降到今年的14.8%，这部分是因为博瑞银杏今年未纳入合并范围，导致销售费用出现较大幅度的下降，但也显示了公司成本控制能力的加强，母公司的费用率（管理费用和销售费用率）也从去年同期的19%，下降到今年的11%。
􀁺  业绩将进一步增厚
发行业务：公司目前与成都商报社达成协议，提高发行代理收费标准，征订的每份报纸代理费从7  月2  日开始由0.3  元/份提高到0.515  元/份，零售从0.29  元/份提高到0.58  元/份，这主要是在新闻纸价格大幅上涨后，《成都商报》发行价格提高（零售价格从0.5  元/份提高到了1  元/份，征订价格从160  元/年提高到了220－260  元/年），从而提高相应的发行代理费用。《成都商报》60  万份发行量中，零售约20  万份，征订40  万份，按此计算，将提高发行收入约3600  万元，增加净利润1400  万元，EPS  增厚0.04  元