东吴证券-商贸零售行业:后疫情时代的化妆品渠道变迁,涌入抖音,却并非因为流量红利-220625

日期:2022-06-26 20:17:22 研报出处:东吴证券
行业名称:贸零售行业
研报栏目:行业分析 吴劲草,张家璇  (PDF) 47 页 2,357 KB 分享者:capt******ude 推荐评级:增持
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研究报告内容
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  化妆品在抖音渠道的份额持续提升,海外大牌在观望中布局抖音。根据壁虎看看、魔镜数据统计,2021M9抖音护肤品成交额只有淘系平台的约1/10。随着品牌陆续布局抖音渠道,2022Q1该数字已增长至20%以上。2021H2开始,海外品牌也开始试水抖音,这意味着抖音在“品牌化”层面,已开始得到头部品牌的...

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